所屬國(guó)家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)路虎品牌有怎樣的塑造作用
所屬國(guó)家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)路虎品牌有重要的塑造作用。
英國(guó)是路虎品牌的起源地,英國(guó)人對(duì)汽車制造的熱愛(ài)與執(zhí)著造就了路虎的核心技術(shù)和制造工藝。即便后來(lái)印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)股份,路虎的工廠和制造工藝仍在英國(guó),核心技術(shù)得以保留。
國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善,消費(fèi)人群經(jīng)濟(jì)水平提升,對(duì)代步汽車要求變高,這促使路虎不斷優(yōu)化產(chǎn)品。比如全新一代路虎攬勝極光 L 加長(zhǎng)加寬車身尺寸,搭載更多高級(jí)配置,配備大尺寸觸控式液晶中控屏。
路虎也能根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整配置,注重傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲,保持服務(wù)體驗(yàn)初心和產(chǎn)品質(zhì)量,贏得更多青睞。像 01 30 小時(shí)云游線上發(fā)布會(huì),即便在特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,路虎仍努力展示品牌魅力。
捷豹路虎發(fā)布“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略,將路虎品牌拆分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)三大豪華品牌,與捷豹一起形成四大品牌矩陣。在全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜的情況下,該戰(zhàn)略取得階段性成果,高價(jià)值品牌銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁,在中國(guó)市場(chǎng)也有出色成績(jī)。
總之,不同國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化促使路虎不斷調(diào)整策略,提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,以適應(yīng)市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。
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