大眾新車標(biāo)與舊車標(biāo)有不少區(qū)別。

首先外觀設(shè)計上，新車標(biāo)更簡潔流暢，采用扁平和現(xiàn)代化設(shè)計語言，舊標(biāo)則傳統(tǒng)復(fù)雜，線條和細(xì)節(jié)多。

品牌形象方面，新車標(biāo)強(qiáng)調(diào)全球化，注重跨越國界和文化聯(lián)通，舊標(biāo)更注重德國本土傳統(tǒng)和工藝。

應(yīng)用范圍上，新車標(biāo)用于全球化車型和營銷活動，舊標(biāo)用于傳統(tǒng)市場和老款車型。

顏色上，1967 年以前是全黑色，后來用藍(lán)色且有深淺變化。新車標(biāo) W 的形狀調(diào)整，與 V 間隔增加，下方不與圓框接觸，這是創(chuàng)廠以來中央結(jié)構(gòu)的大幅改變。

大眾換標(biāo)原因，一是覺得原來立體車標(biāo)太德國化缺情感魅力顯生硬，新車標(biāo)能拋開以前負(fù)面影響代表新形象。二是代表大眾向新能源方向發(fā)展，新標(biāo)將在首款電動車如 ID.3 上使用，還應(yīng)用到全系 ID 車型像一汽大眾小型 SUV 探影。

去年四月大眾高管宣布 2019 年換新車標(biāo)，從今年建立新形象。去年法蘭克福車展因企業(yè)未來發(fā)展布局發(fā)布新標(biāo)，其更扁平極簡，傾向科技化。

老標(biāo)是上海大眾，新標(biāo)是上汽大眾，別買生產(chǎn)日期久的老標(biāo)庫存車。

總之，大眾雖換標(biāo)，但品牌認(rèn)可和忠誠度不用擔(dān)心，關(guān)鍵還得在產(chǎn)品上下功夫。