寶馬廣告語在全球范圍內(nèi)并非完全一致。

比如寶馬摩托車，其廣告語有“這一次的抵達，是為了下一次的出發(fā)”“向前走，最美的旅程，就是不斷的經(jīng)歷”“豪華，只是標準裝備；創(chuàng)新，才是 BMW 真正魅力所在”“世界隨我而動不是所有的車，都能駛達心靈深處”“沒有發(fā)明車輪，但發(fā)明了純粹的駕駛樂趣”。

而寶馬汽車最有名的標語是“終極駕駛機器”，這個從 1970 年代開始使用，至今被全球?qū)汃R粉絲熟知和喜愛。還有“純粹駕駛樂趣”，在中國大陸地區(qū)是“Sheer Driving Pleasure”的譯名，在世界上更多地方是宣傳寶馬品牌精神的通用口號。

1966 年，寶馬首次在全球市場范圍內(nèi)統(tǒng)一了廣告語“源于駕駛樂趣”，1994 年又首次統(tǒng)一了廣告詞。

但隨著市場和消費者需求的變化，寶馬在不同地區(qū)和不同產(chǎn)品線上可能會對廣告語進行微調(diào)或針對性的創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)特定市場和受眾。

這既能保持品牌核心價值的傳遞，又能滿足不同地區(qū)消費者的心理需求和文化背景，從而增強品牌的吸引力和影響力。