寶馬車(chē)標(biāo)含義能在一定程度上反映品牌的未來(lái)發(fā)展方向。

寶馬車(chē)標(biāo)最初于 1917 年出現(xiàn)，經(jīng)歷多次改動(dòng)。早期車(chē)標(biāo)外圈為黑色，內(nèi)部是源自巴伐利亞旗幟的 4 個(gè)藍(lán)白扇形。

1933 年車(chē)標(biāo)整體加粗，更顯沉穩(wěn)高貴。

1953 年車(chē)標(biāo)放棄金色元素，變得更加年輕化。

1963 年的改動(dòng)讓車(chē)標(biāo)更具動(dòng)感和科技感。

1997 年的修改更符合當(dāng)時(shí)寶馬汽車(chē)強(qiáng)調(diào)“動(dòng)力與操控”的特點(diǎn)。

2020 年寶馬發(fā)布 i4 純電動(dòng)概念車(chē)時(shí)啟用新標(biāo)，去掉黑環(huán)，字體微調(diào)，更簡(jiǎn)潔透明。新標(biāo)體現(xiàn)了寶馬向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，對(duì)年輕購(gòu)車(chē)者更開(kāi)放，也表明寶馬將持續(xù)關(guān)注移動(dòng)出行和未來(lái)駕駛樂(lè)趣。

品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)在變化，汽車(chē)品牌 LOGO 更換是電動(dòng)化、智能化趨勢(shì)崛起的表現(xiàn)。

如吉利啟用新標(biāo)是文化自信的體現(xiàn)。而在設(shè)計(jì)上，應(yīng)遵循“中庸之道”，適合才是最好。

比如寶馬新標(biāo)，對(duì)內(nèi)是一種文化自信，對(duì)外是融入趨勢(shì)。寶馬新標(biāo)不會(huì)用于汽車(chē)，只用于社交媒體和傳播，這是品牌在工業(yè)化產(chǎn)品服從市場(chǎng)，適應(yīng)時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)的中庸取舍。

總之，寶馬車(chē)標(biāo)變化反映了品牌對(duì)自身文化的梳理，對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的融入，一定程度上預(yù)示著品牌未來(lái)發(fā)展方向。