路虎車在國內(nèi)和國外的價(jià)格存在較大差異。

以路虎衛(wèi)士為例，在英國本土起步價(jià)約 4 萬英鎊，折合人民幣 35 萬左右，北美市場起售價(jià)格與之相近。而在國內(nèi)，極光 L 市場指導(dǎo)價(jià) 39 萬元，海外同款車型折合人民幣不到 30 萬元。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版海外折合人民幣價(jià)格不足 30 萬元，國內(nèi)指導(dǎo)價(jià)卻高于 35 萬元。路虎攬勝在美國起售價(jià)約 92154 美元，在中國約 191046 美元。2024 款路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版，美國起價(jià)包含運(yùn)費(fèi) 50075 美元。

造成這種價(jià)格差異的原因有很多。

首先是不同地區(qū)的政策，比如進(jìn)口關(guān)稅。美國對進(jìn)口汽車征收關(guān)稅較高，導(dǎo)致路虎在美國的成本增加，售價(jià)相應(yīng)提高。中國對進(jìn)口汽車征收的關(guān)稅有時(shí)較低甚至為零，成本相對低些。

其次是稅費(fèi)，像馬來西亞購買路虎攬勝成本高是因?yàn)橐U納高額消費(fèi)稅。

還有匯率，匯率波動(dòng)會(huì)影響價(jià)格。

再者是營銷成本和運(yùn)營成本，中國市場競爭激烈，路虎為保持份額投入更多營銷和運(yùn)營成本，使得售價(jià)升高。

另外，市場定位和品牌策略不同，美國強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)，中國市場對豪華品牌認(rèn)知度高，消費(fèi)者對價(jià)格敏感度低，路虎為體現(xiàn)品牌價(jià)值定價(jià)較高。

消費(fèi)習(xí)慣也有影響，美國消費(fèi)者注重性價(jià)比，中國消費(fèi)者更注重品牌和品質(zhì)，對價(jià)格相對寬容。

總之，路虎車在國內(nèi)和國外價(jià)格差異大，是多種因素共同作用的結(jié)果。