汽車造型設計對消費者購買決策的影響非常大。

首先，大膽的色彩搭配、車身線條帶來的光影效果以及動人的外形細節(jié)能直接吸引消費者。像很多消費者會因一個好的設計關注一款車，也會因糟糕設計放棄一款車。高達 85.95%的人把“外觀整體造型”列為影響購車的最重要因素。

如今車身結(jié)構(gòu)選擇更多樣，從三廂轎車一枝獨秀到兩廂、三廂齊頭并進。汽車消費群體年輕化，運動色彩強的汽車成了他們選車重要因素，內(nèi)飾氛圍也更年輕、運動化，淺色調(diào)內(nèi)飾更流行。

注重自然和諧使中國消費者傾向造型相對保守中庸的車型，整體造型和諧統(tǒng)一不夸張的汽車外觀符合多數(shù)人審美。比如豐田凱美瑞因外觀等多方面因素長期熱銷，寶來外觀設計注重穩(wěn)重實用，吸引注重車輛實用性和耐用性的消費者。

汽車造型設計的魅力在于能吸引消費者，成為購買關鍵因素。像 MINICOOPER 圓形元素貫穿全身展現(xiàn)優(yōu)雅復古，日產(chǎn) Juke 前臉設計元素對比鮮明有視覺沖擊，不同車型前臉能反映整體調(diào)性，如菲亞特 500 可愛呆萌，大眾輝昂商務嚴肅，捷豹 F-Type 速度激情。奧迪 Q7 一代車頭威嚴霸氣，二代轎車化缺乏力量感。

車燈設計也重要，奧迪 A7 前燈有立體感，寶馬 iX3 尾燈立體感強。我們統(tǒng)計汽車之家車主口碑模塊對暢銷車型的評分，發(fā)現(xiàn)轎車和 SUV 暢銷車型的外觀評分在各維度評價中排名較高。

造型設計基本訴求是通過姿態(tài)、比例、線條、曲面、色彩、細節(jié)等協(xié)調(diào)融合來突出產(chǎn)品定位，姿態(tài)有穩(wěn)重和運動兩種傾向，既有動勢又有平衡是基礎，主要通過側(cè)面的頂蓋線、水切線、腰線體現(xiàn)。

總之，汽車造型設計對消費者購買決策影響極大。