一汽奔騰車標(biāo)對(duì)品牌形象有著重要影響。

其最初的車標(biāo)類似于紅旗的“數(shù)字 1”，有氣勢(shì)且與紅旗品牌相關(guān)聯(lián)，助力奔騰 B50、X80 等車型取得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。

后來(lái)多次更換，如 2011 年換成一汽集團(tuán)的“1”字型車標(biāo)，2018 年換成“世界之窗”新造型車標(biāo)，采用鏤空?qǐng)A角矩形主體，內(nèi)部?jī)蓷l相交 L 型線條，中間用加粗“1”字填充。新的車標(biāo)讓品牌形象新潮時(shí)尚，如奔騰 T77 自消息放出就吸引關(guān)注，造型新潮，進(jìn)氣柵滿天星設(shè)計(jì)，各角度顏值無(wú)懈可擊，尾燈連接設(shè)計(jì)亮眼，內(nèi)飾配置先進(jìn)，方向盤手感好，有多功能按鈕，還有電子檔桿、工學(xué)座椅設(shè)計(jì)等。

車標(biāo)雖重要，但非銷量決定因素，關(guān)鍵還在產(chǎn)品質(zhì)量、性能、可靠性等核心方面。若能不斷提升核心品質(zhì)，如優(yōu)化發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、提升變速箱性能、改進(jìn)車身附件質(zhì)量、減少故障和異響，仍能獲消費(fèi)者認(rèn)可和青睞。

一汽奔騰精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)信號(hào)，發(fā)布全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，展現(xiàn)全新形象。標(biāo)識(shí)輪廓是取景框，寓意寬闊視野，中間蔚藍(lán)色部分代表對(duì)環(huán)保追求和向新能源轉(zhuǎn)型決心，十字交叉部分代表交匯融通，中間“一”字代表向一流品牌邁進(jìn)目標(biāo)。

此次發(fā)布不是換標(biāo)，而是形成企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌相互獨(dú)立、相互賦能的新格局。像吉利、寶駿等品牌也換標(biāo)，為提升品牌價(jià)值、獲得更大市場(chǎng)份額、更高品牌價(jià)值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。一汽奔騰希望與一汽集團(tuán)適當(dāng)區(qū)分，賦予更多個(gè)性和空間，俘獲年輕群體。