上海大眾車標(biāo)經(jīng)歷過不少變化。

最初，在 1937 年，大眾車標(biāo)由德語單詞“人民”Volks 和“汽車”Wagen 的首字母縱向排列在圓內(nèi)組成，圓的周圍鑲嵌著齒輪與裝飾，這反映了大眾“人民之車”的本質(zhì)。

二戰(zhàn)后，大眾汽車經(jīng)歷了沒落，但隨著同集團(tuán)甲殼蟲等品牌名聲崛起，車標(biāo)沒有大的改動。

到了今年，大眾又對車標(biāo)進(jìn)行了更改，新的車標(biāo)更加簡潔，視覺上取消了 3D 效果，顏色分別為藍(lán)白和黑白。

在 1937 年至今的 80 多年里，這已經(jīng)是大眾更換的第 9 個車標(biāo)。像在法蘭克福車展上，大眾不僅首次亮相全新的純電動汽車 ID.3，還帶來全新品牌 Logo。新的車標(biāo)扁平簡潔的線條與此前的 3D 風(fēng)格完全不同，代表了大眾更年輕、更數(shù)字化、更現(xiàn)代也更生動的全新形象。

盡管新 Logo 看著簡單，可要全部更換并非易事。這款設(shè)計(jì)未來會在 171 個國家和地區(qū)使用，先是大眾的德國沃爾夫斯堡總部，接著是其它幾家總部和歐洲經(jīng)銷商，然后走向全世界。

大眾集團(tuán)發(fā)布的廣告宣傳片中，片尾讀 LOGO 的聲音改為女聲，還請了德國著名配音演員配音，這顯示大眾想在未來把品牌打造成年輕有活力的形象。

總之，大眾車標(biāo)一直在演變，每個階段的變化都與品牌想呈現(xiàn)給市場的定位信息相關(guān)。