要評(píng)估奔馳廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果，可以從這些方面著手。

先說(shuō)品牌認(rèn)知度，像奔馳 C280，無(wú)提示提及 22%，提示后提及 91%，排在第三。這能看出品牌知名度的提升情況。

再看廣告認(rèn)知，比如 C280 廣告提示后合計(jì)提及率 54%，居首位，說(shuō)明廣告印象深刻。

接著是品牌購(gòu)買(mǎi)和使用經(jīng)驗(yàn)，C280 曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)和最常使用表現(xiàn)不如其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，但將來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿 6%排第二。

還有廣告到達(dá)率，像銀行視頻媒體廣告對(duì)奔馳 C 級(jí)轎車(chē)信息傳遞貢獻(xiàn)率 15%排第三，當(dāng)日到達(dá)率 82%。

廣告信息傳遞也關(guān)鍵，像“安全性能好”回憶率 69%，10%目標(biāo)受眾記得“值得信賴(lài)”“高檔轎車(chē)”。

受眾主觀評(píng)價(jià)重要，77%喜歡，42%增加購(gòu)買(mǎi)可能，71%會(huì)向別人提及，62%印象變好，54%會(huì)推薦購(gòu)買(mǎi)。

目標(biāo)受眾特征得考慮，大學(xué)專(zhuān)科以上占 88%，高端人群為主，私營(yíng)業(yè)主等占 80%，個(gè)人月收入 13857 元。

總之，綜合這些評(píng)估，就能全面了解奔馳廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。比如品牌認(rèn)知提升程度、廣告印象好壞、購(gòu)買(mǎi)意愿變化、到達(dá)率高低、信息傳遞有效與否、受眾評(píng)價(jià)好壞、目標(biāo)受眾特點(diǎn)等，綜合考量才能準(zhǔn)確判斷。