問
奔馳創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意來源是什么?
奔馳創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意來源有多個(gè)方面。
一是品牌形象,作為高端豪華汽車品牌,奔馳強(qiáng)調(diào)高貴和優(yōu)雅,其廣告文案常出現(xiàn)“卓越”“高貴”“性能”“身份感”等關(guān)鍵詞,強(qiáng)化品牌形象,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
二是活動(dòng)主題,比如發(fā)布新車型、推出特別版汽車和舉辦展覽等,針對(duì)新設(shè)計(jì)元素、動(dòng)力總成和懸掛系統(tǒng)等方面,采用創(chuàng)新簡(jiǎn)潔的字句準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特之處和卓越性能。
三是文化與藝術(shù),奔馳積極在文化和藝術(shù)領(lǐng)域開展活動(dòng),像在古堡舉辦展覽推廣旗艦車型 S 級(jí)轎車,將藝術(shù)元素和文化價(jià)值融入廣告文案,從文化藝術(shù)和歷史文化等角度展示奔馳的卓越性能和品牌精神。
四是消費(fèi)者需求,奔馳一直深入研究市場(chǎng)和消費(fèi)者行為,如今消費(fèi)者關(guān)注汽車的燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性能,奔馳廣告文案就更多強(qiáng)調(diào)環(huán)保和低碳化內(nèi)容,提到最新技術(shù)的引擎、充電器等設(shè)備以減少燃油使用和純電動(dòng)汽車的優(yōu)點(diǎn),滿足消費(fèi)者需求。比如龜兔賽跑故事改編的廣告,烏龜駕駛奔馳 AMF GT S 跑車超過兔子,就是結(jié)合品牌形象和消費(fèi)者對(duì)速度、激情的追求。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。
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