蔚來老板李斌主要從多維度打造蔚來品牌。他先明確品牌定位為高品質(zhì)、高性能新能源汽車，以“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”為核心價(jià)值觀。構(gòu)建獨(dú)特視覺識(shí)別系統(tǒng)，講述品牌故事傳遞信念。推行高端戰(zhàn)略，打造電動(dòng)超跑打響名頭，圍繞高端圈層發(fā)力。門店注重體驗(yàn)，重構(gòu)與人的關(guān)系。同時(shí)，大力投入技術(shù)自研，構(gòu)建全生命周期質(zhì)量體系。這一系列舉措全方位塑造了蔚來品牌。

在品牌定位與價(jià)值觀的確立上，李斌有著清晰而深遠(yuǎn)的規(guī)劃。將蔚來定位于高品質(zhì)、高性能的新能源汽車領(lǐng)域，這一精準(zhǔn)定位讓蔚來從誕生之初就站在了行業(yè)的高起點(diǎn)。以“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”作為品牌的精神內(nèi)核，如同為品牌注入了靈魂。創(chuàng)新引領(lǐng)著蔚來在技術(shù)領(lǐng)域不斷探索，敢于嘗試新的理念與科技，推動(dòng)著新能源汽車行業(yè)的發(fā)展；對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，使得蔚來在產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)上都精雕細(xì)琢，從車身材質(zhì)到內(nèi)飾工藝，都力求達(dá)到極致；而服務(wù)至上的理念，則貫穿于用戶購車、用車的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓用戶切實(shí)感受到貼心與關(guān)懷。

視覺識(shí)別系統(tǒng)是品牌的外在名片，蔚來的標(biāo)志以“N”字為核心，簡潔而富有特色，讓人過目難忘。這個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志不僅展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性，更在潛移默化中加深了消費(fèi)者對(duì)蔚來品牌的印象。品牌故事則是情感的紐帶，李斌講述著蔚來從零開始打造新能源汽車的艱辛歷程，其中蘊(yùn)含的堅(jiān)持與信念，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，讓大家看到了蔚來對(duì)新能源汽車事業(yè)的熱愛與專注。

推行高端戰(zhàn)略是蔚來打造品牌的重要一環(huán)。2016年在倫敦發(fā)布電動(dòng)超跑EP9，這一舉措如同在國際汽車舞臺(tái)上投下了一顆重磅炸彈，瞬間吸引了全球的目光，成功打響了國際名頭，為蔚來樹立了高端形象。以此為基礎(chǔ)，蔚來精準(zhǔn)圈定高端人群，圍繞高端圈層展開一系列活動(dòng)。創(chuàng)建頂級(jí)車主俱樂部，為車主們提供了一個(gè)專屬的社交平臺(tái)，讓他們?cè)谶@里交流、分享，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與用戶之間的粘性。產(chǎn)品初期定位中高端，保持了品牌的高格調(diào)，也為品牌后續(xù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

蔚來的門店也別具一格，它不再是傳統(tǒng)意義上的4S店，而是成為了品牌與用戶之間的情感紐帶。門店通過精心設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)著品牌的美學(xué)品位，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過深思熟慮。對(duì)員工也有著細(xì)致的要求，致力于為顧客營造更加自在的購物環(huán)境，讓顧客在輕松愉悅的氛圍中了解蔚來的產(chǎn)品與文化，這種獨(dú)特的門店體驗(yàn)，無疑為品牌形象加分不少。

技術(shù)是品牌的核心競(jìng)爭力，李斌深知這一點(diǎn)。從成立之初，蔚來就大力投入技術(shù)自研，自2016年起科研投入接近400億，如此巨大的投入為蔚來帶來了豐厚的回報(bào)。如今擁有近7700件專利技術(shù)，多項(xiàng)高水準(zhǔn)的技術(shù)成果，讓蔚來在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)了一席之地。大量的投入雖然暫時(shí)攤薄了利潤空間，但卻扎實(shí)了蔚來的品牌價(jià)值，釋放了產(chǎn)品競(jìng)爭力，使其在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色。同時(shí)，蔚來全生命周期質(zhì)量體系“ATQ”從用戶視角出發(fā)，覆蓋產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)。前期開發(fā)以Design For X理念進(jìn)行預(yù)防，背后強(qiáng)大的信息化管理系統(tǒng)和高要求的工作人員，確保了產(chǎn)品從源頭到終端的高品質(zhì)。

總結(jié)而言，蔚來老板李斌打造蔚來品牌的過程是一個(gè)全方位、多維度的系統(tǒng)工程。從品牌定位、價(jià)值觀塑造到視覺識(shí)別系統(tǒng)與品牌故事的構(gòu)建，從高端戰(zhàn)略的推行、獨(dú)特門店體驗(yàn)的打造到技術(shù)研發(fā)與質(zhì)量體系的完善，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連、相互促進(jìn)。這些精心布局與努力付出，共同鑄就了蔚來如今獨(dú)特而具有影響力的品牌形象，讓蔚來在新能源汽車的廣闊市場(chǎng)中脫穎而出，成為了眾多消費(fèi)者心中的優(yōu)質(zhì)品牌 。