霍頓汽車的銷量情況如何?
霍頓汽車的銷量情況呈階段性變化,曾有輝煌時(shí)期,近年來(lái)有所下滑。在過去,霍頓表現(xiàn)出色,1954 年澳大利亞公路上三分之一的汽車是霍頓,1970 年銷量首次超 20 萬(wàn)輛,2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間部分車型銷量居首,知名車型 Commodore 還連續(xù)八年成為銷量冠軍。但近年,其市場(chǎng)遇冷,2019 年 Commodore 銷量為 8700 輛,較 2018 年下跌 37% 。
在霍頓汽車的發(fā)展歷程中,上世紀(jì)五十年代到本世紀(jì)初可謂是它的黃金歲月。1956 年至 1958 年期間,霍頓的銷售額竟占到全澳汽車市場(chǎng)的 50.3%,這無(wú)疑是統(tǒng)治級(jí)別的市場(chǎng)表現(xiàn),足以證明它在當(dāng)時(shí)澳大利亞汽車市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。而且在 2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特殊時(shí)期,霍頓作為主贊助商,憑借旗下Commodore和Caprice車型持續(xù)霸占銷量榜首之位,這不僅得益于奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的品牌曝光,更源于霍頓汽車自身過硬的產(chǎn)品實(shí)力和良好口碑,能夠得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
然而,市場(chǎng)風(fēng)云變幻,近年來(lái)霍頓汽車的銷量形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。以Commodore為例,曾經(jīng)的銷量冠軍車型,到 2019 年銷量?jī)H為 8700 輛,相較于 2018 年大幅下跌 37%。澳洲對(duì)于霍頓Commodore所在細(xì)分市場(chǎng)的需求大幅下降,該市場(chǎng)的總銷量已從 1998 年的 217882 輛降至 2019 年的不足 9000 輛,Commodore在 1998 年的年銷量還有 94642 輛 ,如今卻如此慘淡。
總體而言,霍頓汽車的銷量經(jīng)歷了從輝煌到衰落的過程。曾經(jīng)憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌影響力,在澳大利亞汽車市場(chǎng)占據(jù)重要地位。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,其在細(xì)分市場(chǎng)的銷量大幅下滑,這也反映出汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷與多變。
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