從豐田看,其所屬?lài)?guó)家的汽車(chē)設(shè)計(jì)理念經(jīng)歷了怎樣的變革?
豐田所屬?lài)?guó)家為日本,其汽車(chē)設(shè)計(jì)理念經(jīng)歷了諸多變革。
在設(shè)計(jì)方面,豐田汽車(chē)主要體現(xiàn)在情感化設(shè)計(jì),包括外觀造型、行為層設(shè)計(jì)和反思層設(shè)計(jì)。
外觀上,從早期類(lèi)似馬車(chē)的廂式汽車(chē)到現(xiàn)時(shí)代美觀與流體力學(xué)完美統(tǒng)一的子彈頭型汽車(chē),不斷滿(mǎn)足人們動(dòng)態(tài)的審美需求。
行為層設(shè)計(jì)注重汽車(chē)功能,如可靠的性能、方便的操作和安全的保障,同時(shí)推出高精確度倒車(chē)?yán)走_(dá)、汽車(chē)定速巡航等附加功能,增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
反思層設(shè)計(jì)則關(guān)注信息、文化和效用意義,滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化情感訴求,彰顯地位等精神內(nèi)涵。
在銷(xiāo)售方面,豐田具有顯著優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品品牌策略上,其品牌從日本車(chē)概念轉(zhuǎn)為全球車(chē)概念,并實(shí)現(xiàn)海外本地化,成為世界之車(chē)。
產(chǎn)品組合策略上,以中國(guó)市場(chǎng)為例,從低功能到高功能、低配置到高配置分階段投放,形成不同層次品牌,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。
營(yíng)銷(xiāo)渠道上,以豐田在中國(guó)市場(chǎng)為例,生產(chǎn)和銷(xiāo)售分開(kāi),充分利用分工優(yōu)勢(shì),建立扁平化渠道,權(quán)利下放至大區(qū),更接近終端市場(chǎng)。
公關(guān)活動(dòng)方面,廣汽豐田開(kāi)展陽(yáng)光博愛(ài)教育行動(dòng)和飲水思源環(huán)保行動(dòng)等公益活動(dòng),樹(shù)立良好社會(huì)形象,開(kāi)拓市場(chǎng)。
總之,豐田汽車(chē)公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化采取不同戰(zhàn)略定位,其設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售策略的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)對(duì)國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)具有借鑒意義。
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