問
哪些因素影響了本田標(biāo)的知名度
影響本田標(biāo)知名度的因素主要有以下幾點。
發(fā)動機技術(shù)方面,VTEC技術(shù)讓本田發(fā)動機在國內(nèi)知名度高,但多年來改進不大,有吃老本之感。
車型細節(jié)上,本田車隔音不如豐田。營銷方面,本田不如豐田。
在國內(nèi),本田銷量高是因旗下很多車型迎合了國內(nèi)消費者購車需求,如雅閣外觀年輕運動、內(nèi)飾科技感強、空間利用率高、口碑好、性價比高。
在北美,本田銷量高是因其價格親民、動力強、故障率低。
在歐洲,本田銷量一般。一是產(chǎn)品規(guī)劃薄弱,2003 年才有柴油版車型;二是標(biāo)志性車 NSX 超跑停產(chǎn),車型更新?lián)Q代慢;三是主打車型為家庭用車和性價比,不符合歐洲消費者對操控性的偏好,且韓系車在價格和顏值上更有優(yōu)勢。
另外,本田在華受歡迎是因為此前的市場口碑好、空間設(shè)計出色、價格有誠意。
廣汽本田和東風(fēng)本田勢均力敵,均有主力車型月銷破萬。
全球市場上,本田汽車熱銷是因為產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品線豐富、設(shè)計時尚、品牌聲譽持久、安全性能公認。
而東風(fēng)本田與廣汽本田相比存在差距,原因包括入市先機不足,過度依賴抄作業(yè);面對機油門事件,漠視消費者,公關(guān)策略不當(dāng);負面問題不斷,引發(fā)信任危機,對品質(zhì)把控不足。
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