奔馳代言人對(duì)品牌形象的影響很大。

正面影響方面，像陳道明這樣的代言人，其儒雅隨和的氣質(zhì)和良好的業(yè)界口碑，能為奔馳帶來正面形象。他對(duì)代言產(chǎn)品的高要求，也讓消費(fèi)者對(duì)奔馳更有信心。

白宇成為奔馳品牌摯友，他的優(yōu)質(zhì)形象備受年輕一代精英購買力人群認(rèn)可，帶貨能力強(qiáng)，積極陽光的氣質(zhì)能輻射到更寬廣的路人群體，激活品牌潛在客戶。

負(fù)面影響方面，如一些代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞，像王力宏因負(fù)面消息被終止合作，這可能拉低品牌形象。

李冰冰在代言活動(dòng)中的玩笑被媒體誤解引發(fā)風(fēng)波，雖最終化解，但也給品牌帶來困擾。

要讓代言人積極影響品牌形象，品牌在選擇代言人時(shí)需謹(jǐn)慎。要確保代言人形象與品牌形象匹配，像選擇氣質(zhì)相符的陳道明、形象優(yōu)質(zhì)的白宇。還要考慮代言人的專業(yè)度、粉絲群體、社會(huì)影響力等與品牌定位是否相符。同時(shí)，品牌要與代言人保持良好溝通，提前做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案，一旦出現(xiàn)問題能及時(shí)應(yīng)對(duì)，最大程度減少對(duì)品牌的損害。