Porsche 品牌的市場(chǎng)定位主要是為追求速度和豪華的高收入群體制造高性能跑車(chē)。

它將目標(biāo)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)收入較高的男性富翁，注重提供極致的駕駛體驗(yàn)和豪華品質(zhì)。保時(shí)捷一直以來(lái)都以高端定位著稱(chēng)，其車(chē)型涵蓋了跑車(chē)和豪華 SUV 等。

在跑車(chē)方面，如 911 系列，以卓越的性能和經(jīng)典設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。SUV 領(lǐng)域的 Cayenne 和 Macan 等車(chē)型，在保持品牌豪華特質(zhì)的同時(shí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于舒適和實(shí)用的需求。

從價(jià)格來(lái)看，保時(shí)捷車(chē)型價(jià)格相對(duì)較高，最便宜的車(chē)型如 Macau 入門(mén)級(jí)也在 50 多萬(wàn)。但這并不意味著保時(shí)捷不關(guān)注市場(chǎng)變化。

例如，盡管曾有傳聞稱(chēng)將推出 30 萬(wàn)左右的車(chē)型 Majun，但公司回應(yīng)仍會(huì)堅(jiān)持品牌代表的高端形象。

在全球市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)保時(shí)捷至關(guān)重要。中國(guó)已連續(xù) 7 年成為其全球最大單一市場(chǎng)，且中國(guó)車(chē)主呈現(xiàn)出年輕化和女性化趨勢(shì)。新車(chē)購(gòu)買(mǎi)者平均年齡不超 40 歲，女性客戶比例達(dá) 50%。這說(shuō)明保時(shí)捷的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略在中國(guó)取得了顯著成效，其在堅(jiān)持高端化的同時(shí)，深耕中國(guó)市場(chǎng)，把握了“品牌越高端，年輕女性用戶占比越高”的市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，目前在華銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已高達(dá) 140 家。

總之，保時(shí)捷的市場(chǎng)定位是高端豪華與高性能，注重滿足高收入群體對(duì)于速度、品質(zhì)和豪華的追求，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的成功。