寶馬叫華晨寶馬，在品牌傳播方面優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)并存。優(yōu)勢(shì)在于，華晨寶馬將寶馬的先進(jìn)技術(shù)與華晨的本土優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，能更好地貼合中國(guó)市場(chǎng)需求，像根據(jù)國(guó)人習(xí)慣加長(zhǎng)軸距，提升空間舒適度，且價(jià)格相對(duì)親民，這利于提升品牌知名度與市場(chǎng)接受度。而挑戰(zhàn)在于，其品牌知名度和影響力相對(duì)寶馬較弱，在部分消費(fèi)者心中可能不及進(jìn)口寶馬高端，且動(dòng)力選擇等方面相對(duì)較少，這些因素都給品牌傳播帶來(lái)一定阻礙 。

從品牌認(rèn)知度來(lái)講，華晨寶馬得益于寶馬品牌的強(qiáng)大光環(huán)。寶馬作為全球知名的豪華汽車(chē)品牌，早已在消費(fèi)者心中樹(shù)立了高端、運(yùn)動(dòng)、操控性強(qiáng)的形象。華晨寶馬借助這一品牌背書(shū)，能夠迅速在市場(chǎng)上獲得關(guān)注。消費(fèi)者在看到“華晨寶馬”四個(gè)字時(shí)，會(huì)自然地將其與寶馬的卓越品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)聯(lián)系起來(lái)，這為品牌傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。而且華晨寶馬在中國(guó)市場(chǎng)耕耘多年，不斷推出貼合國(guó)情的車(chē)型，逐漸積累起了自己的用戶群體和口碑，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度。

然而，品牌傳播之路并非一帆風(fēng)順。一方面，名稱中的“華晨”二字可能會(huì)讓部分消費(fèi)者對(duì)品牌的純粹性產(chǎn)生疑慮，擔(dān)心其品質(zhì)與進(jìn)口寶馬存在差距。盡管華晨寶馬在制造與技術(shù)上和進(jìn)口寶馬差異不大，且品控出色，但這種固有觀念仍需時(shí)間和努力去改變。另一方面，在品牌定位上，華晨寶馬主要側(cè)重于部分中低端車(chē)型，相比進(jìn)口寶馬涵蓋更多高端產(chǎn)品，在品牌高端形象塑造上存在一定難度，如何突破這一限制，向更高端領(lǐng)域拓展品牌影響力，是其面臨的一大挑戰(zhàn)。

總的來(lái)說(shuō)，華晨寶馬在品牌傳播上有借助寶馬品牌的先天優(yōu)勢(shì)，也有因合資身份和定位帶來(lái)的挑戰(zhàn)。只有充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，強(qiáng)化品牌特色，提升品牌形象，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，贏得更廣闊的市場(chǎng)空間 。