奧迪訴蔚來商標侵權(quán)被駁回，背后原因主要有以下幾點。

首先，從商標本身看，蔚來 ES8/ES6 和奧迪 S8/S6 雖有相似之處，但在車型類別上有明顯差異，前者是新能源 SUV，后者是燃油運動轎車，一般消費者不太會混淆。

其次，汽車市場中產(chǎn)品重名常見，像明銳 RS、福克斯 RS 等，不能僅因名稱相似就認定侵權(quán)。

再者，蔚來自創(chuàng)建伊始就對車型命名進行體系性思考，并全球注冊申請，獲得了中國及歐洲、美國等大部分市場的成功注冊，具有合法的商標權(quán)益。

另外，奧迪的電動化產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，而蔚來在服務(wù)和產(chǎn)品上提供了不同體驗，蔚來的發(fā)展可能讓奧迪產(chǎn)生危機感，擔心其在歐洲市場的競爭。

還有，在歐盟知識產(chǎn)權(quán)局的裁定中，認為蔚來 ES8/ES6 與奧迪 S8/S6 不構(gòu)成混淆性近似，不存在誤導(dǎo)公眾的行為，所以駁回了奧迪的請求。

但需要注意的是，蔚來是否上訴成功，最終還需慕尼黑法院做出判定。

總之，這一事件反映了汽車市場競爭的激烈，以及商標保護和市場競爭之間的復(fù)雜關(guān)系。