特斯拉降價(jià)創(chuàng)新紀(jì)錄對其品牌形象有何影響？

離染發(fā)表于2024-11-16 05:36:05

特斯拉降價(jià)創(chuàng)新紀(jì)錄對其品牌形象的影響主要有以下幾個(gè)方面。

一方面，在核心粉絲群體中，特斯拉的形象會(huì)愈發(fā)高大。因?yàn)檫@類群體對價(jià)格不敏感，看重的是特斯拉的創(chuàng)新精神、科技至上以及其創(chuàng)始人的人格魅力等，即便被割韭菜內(nèi)心也能接受。

但在另一類因特斯拉的品牌光環(huán)而購買的普通用戶群體中，品牌形象會(huì)滑落。因?yàn)殡S著價(jià)格不斷下探，從 30 萬的豪華中級車區(qū)間降到 20 萬的平民中級車區(qū)間，當(dāng)越來越多人拿 Model 3 和凱美瑞對標(biāo)時(shí)，其身上的“豪華中級車”標(biāo)簽會(huì)被撕下。而且 Model 3 的內(nèi)飾一般，質(zhì)量做工也有問題，隨著市場份額上升、口碑下降，豪華標(biāo)簽會(huì)被粉碎。

此外，新車降價(jià)必然影響二手車殘值，這對于在乎殘值的第二類粉絲群體來說是個(gè)大問題。

不過，特斯拉品牌下探也給蔚來留出了豪華電動(dòng)的品牌生態(tài)位。蔚來成交量上漲，品牌定位越來越被認(rèn)可，從車電分離解決電動(dòng)車保值率和電池壽命問題，到內(nèi)飾配置豪華，再到 OTA 升級為用戶創(chuàng)造價(jià)值，都展現(xiàn)出其打造豪華品牌的實(shí)力。

總之，特斯拉降價(jià)創(chuàng)新紀(jì)錄對其品牌形象有正負(fù)兩面的影響，關(guān)鍵在于如何平衡銷量增長和品牌形象維護(hù)。

特別聲明：本內(nèi)容來自用戶發(fā)表，不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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