問
捷途品牌在汽車市場的定位如何
捷途品牌在汽車市場的定位較為復(fù)雜。
一方面,它有著不錯的表現(xiàn),比如銷量持續(xù)增長,部分車型成為爆款,在整體市場和 SUV 市場的排名不斷提升。像捷途旅行者、山海 T2 等車型都取得了優(yōu)異成績,其 X70 系列累計(jì)銷量可觀。而且,捷途一直堅(jiān)定“旅行+”戰(zhàn)略,打造“旅行+”生態(tài),通過差異化定位和精準(zhǔn)的市場洞察,不斷完善產(chǎn)品體系,滿足不同消費(fèi)者需求。
然而,捷途品牌也存在一些問題。在新能源車型方面,定位不夠明確,在售的新能源車型均為 SUV 且存在內(nèi)耗和沖突,比如大圣插混版和 X70 插混版,山海 T2 和山海 L9 等。
此外,品牌命名混亂,缺乏家族式設(shè)計(jì)語言和命名方式,容易造成用戶認(rèn)知混亂。捷途品牌此前定位為自主高端品牌,但實(shí)際品質(zhì)似乎未達(dá)高端標(biāo)準(zhǔn)。像山海 T1 車型,市場定位模糊,既想兼顧越野又偏向家用,導(dǎo)致在兩個市場都難以立足。其外觀有越野元素,但實(shí)際越野能力不足,在家用市場又面臨同價位其他車型的競爭,如比亞迪宋 L DM-i 等,且價格區(qū)間在同級別中不占優(yōu)勢,隨著市場降價潮,合資品牌降價使其價格優(yōu)勢進(jìn)一步削弱。
不過,奇瑞的技術(shù)支持還是為捷途提供了一定機(jī)會。比如奇瑞的 C-DM 系統(tǒng),若能以爆款車型為起點(diǎn),明確品牌定位,與奇瑞其他品牌錯開發(fā)展,聚焦“旅行+”市場或轉(zhuǎn)型為專業(yè)越野平臺,捷途品牌的轉(zhuǎn)型速度或許能加快。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。
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