哈弗汽車直營對品牌形象提升作用顯著。直營模式下，長城汽車成立“長城智選”子品牌負(fù)責(zé)直營銷售，以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程和透明價(jià)格體系傳遞品牌形象，助力建立品牌認(rèn)知。通過直營，能更好地實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與向上。此外，此前哈弗單獨(dú)建立新能源銷售網(wǎng)絡(luò)龍網(wǎng)，就已在一定程度上提升了品牌形象?？梢?，直營能從多方面促進(jìn)哈弗品牌形象的提升 。

首先，從服務(wù)層面來看，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程如同給哈弗汽車打造了一套精致的“禮儀規(guī)范”。在直營店中，每一位工作人員都經(jīng)過統(tǒng)一且專業(yè)的培訓(xùn)，他們對產(chǎn)品知識了如指掌，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供精準(zhǔn)、詳細(xì)的介紹。無論是車輛性能、配置差異，還是售后保養(yǎng)等問題，都能給予專業(yè)解答。這種專業(yè)且規(guī)范的服務(wù)，讓消費(fèi)者在購車過程中感受到哈弗品牌對他們的重視，自然而然地對品牌產(chǎn)生好感與信任，品牌形象也隨之在消費(fèi)者心中高大起來。

其次，透明價(jià)格體系也功不可沒。在傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式下，價(jià)格波動(dòng)較大，消費(fèi)者往往需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去比價(jià)、議價(jià)，這難免會(huì)讓他們對品牌產(chǎn)生價(jià)格不透明、不誠信的負(fù)面印象。而直營店的透明價(jià)格體系，讓消費(fèi)者無需再為價(jià)格擔(dān)憂，所見即所得。這不僅節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間和精力，更向他們傳遞了哈弗品牌誠信經(jīng)營的理念，提升了品牌的美譽(yù)度。

此外，哈弗汽車直營體系還注重購物環(huán)境的打造。直營店通常選址在繁華地段，店內(nèi)裝修簡潔大方、陳列有序，營造出舒適、高端的購物氛圍。消費(fèi)者置身其中，能夠更加輕松愉悅地挑選心儀的車輛，這種良好的購物體驗(yàn)也會(huì)為品牌形象加分不少。

綜上所述，哈弗汽車直營從服務(wù)、價(jià)格、環(huán)境等多個(gè)維度，全面提升了品牌形象，為品牌在市場競爭中贏得了更多的優(yōu)勢和機(jī)會(huì) 。