廣汽菲亞特菲翔銷量不佳主要有以下原因。

產(chǎn)品力方面，定價偏高，缺乏亮點，雖有阿爾法羅密歐產(chǎn)品平臺背書，但菲亞特整體口碑不佳。

其配置在當(dāng)下市場缺乏優(yōu)勢，未及時更新?lián)Q代，比如低配版本，主副駕駛座安全氣囊、ABS、發(fā)動機(jī)電子防盜、多功能方向盤等為標(biāo)配，難以吸引消費者。

而且內(nèi)部乘坐空間局促，后排布局不理想，中部凸起過高影響舒適。

動力上，全系搭載 1.4T 發(fā)動機(jī)，雖硬件總成看似有優(yōu)勢，但變速箱和發(fā)動機(jī)匹配一般，撞墻式剎車，小毛病多，百公里油耗約 10L，不符合家用車準(zhǔn)則。

品牌方面，菲亞特作為小眾品牌，知名度低，尤其在中國是后來者，用戶口碑也不好。

銷售渠道上，菲亞特在單一城市的銷售網(wǎng)點少，后期還和 Jeep 品牌共享網(wǎng)絡(luò)。隨著 SUV 市場火爆，很多經(jīng)銷商放棄菲亞特，轉(zhuǎn)而專做 Jeep，進(jìn)一步影響其銷量。

此外，售后服務(wù)體系存在問題，維修和配件不足，給消費者售后保養(yǎng)帶來不便。

在競爭激烈的 A 級車市場，菲翔價格處于 10 萬至 15 萬這一競爭激烈區(qū)間，但動力配置不如朗逸、捷達(dá)、凱越、科魯茲、悅動、卡羅拉等同級車型，銷售服務(wù)也跟不上，導(dǎo)致銷量慘淡。