問
吉利收購賓利是出于什么戰(zhàn)略考慮?
吉利收購賓利是出于多方面的戰(zhàn)略考慮。
大眾集團瘦身,計劃專注核心品牌,賓利因虧損和定位重合成為出售對象。
吉利作為全球買買買的網(wǎng)紅車企,有收購實力和經(jīng)驗。
吉利若收購賓利,好處眾多。首先能搶占品牌溢價制高點,扭轉(zhuǎn)低價品牌形象,推動全球化戰(zhàn)略,尤其是進軍歐美市場會事半功倍。賓利作為奢華品牌,代表頂尖汽車生產(chǎn)工藝,吉利收購后能提升自身品牌價值。而且吉利曾收購英國跑車品牌路特斯,與賓利同根同源,能產(chǎn)生協(xié)同市場效應(yīng)。
不過,吉利收購賓利也有阻礙。一是賓利品牌價值高,收購代價大,資金調(diào)配難。二是英國人可能因民族情感阻撓,還有核心技術(shù)開放程度會影響收購價值。
總之,吉利收購賓利有利有弊,但從長遠看,若能成功收購并妥善經(jīng)營,將為吉利帶來巨大的發(fā)展機遇。
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