奧迪 R8 停產(chǎn)并非僅僅因為銷量不佳。

一方面，奧迪品牌戰(zhàn)略調(diào)整，全面向新能源領(lǐng)域進軍，以應(yīng)對全球環(huán)保要求，這使得傳統(tǒng)燃油車型如 R8 在未來規(guī)劃中的地位下降。

另一方面，R8 的研發(fā)、生產(chǎn)成本較高，而銷量相對有限，每售出一輛 R8，奧迪可能承受約 50 萬美元的虧損，超跑市場競爭激烈，傳統(tǒng)燃油超跑的生存空間被壓縮。

在澳洲市場，R8 因當?shù)貒揽恋奶寂欧乓?guī)范和低迷銷量而停售，當?shù)刎準鄣?R8 V10 需特殊引擎調(diào)校，但負責的德國工廠不再生產(chǎn)，澳洲分公司也不再為其認證或重新設(shè)計。

純電動版的 R8 e-tron 僅面向歐洲市場銷售，110 萬歐元的高昂售價導致一年多時間里僅銷售不到 100 輛，最終因糟糕銷量停產(chǎn)。R8 e-tron 最大續(xù)航號稱 450km，但實際跑車駕駛方式激烈，正常續(xù)航遠小于此值，且其與 R8 通用零部件僅有 9 個。

雖然 R8 停產(chǎn)令人惋惜，但這是奧迪為順應(yīng)時代潮流、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。