HAVAL 車的品牌定位經(jīng)歷了一些變化和發(fā)展。

起初，哈弗定位在中低端級(jí)別市場，以低端車型為主，配置豐富且售價(jià)較低，其家族風(fēng)格的外形設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美并緊跟潮流，受到年輕一族的青睞，性價(jià)比高，成為很多年輕人出行用車的選擇。其中哈弗 H6 更是經(jīng)典之作，連續(xù)多年占據(jù)銷量榜首位。

哈弗品牌旗下有 M 系、H 系、F 系等車系，涵蓋不同消費(fèi)者群體的需求。2013 年，哈弗成為長城汽車旗下以 SUV 車型為主、并行運(yùn)營的子品牌，擁有獨(dú)立的標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等體系，主營 SUV 生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。

在長城品牌 SUV 的銷量中，哈弗占大部分比例。之后，哈弗品牌定位從“中國 SUV 領(lǐng)導(dǎo)者”升級(jí)為“中國 SUV 全球領(lǐng)導(dǎo)者”，這意味著哈弗要更全面深入地“走出去”，到全球車市競爭，搶占海外增長點(diǎn)。

在 SUV 進(jìn)入“營銷下半場”，市場格局變化，消費(fèi)者消費(fèi)觀趨向保守，更關(guān)注性價(jià)比和品質(zhì)可靠的龍頭品牌的情況下，哈弗憑借精準(zhǔn)定位、高性價(jià)比、時(shí)尚外表等優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者需求。

從哈弗上市以來，其不斷前進(jìn)，在技術(shù)研發(fā)方面投入大量資源和精力，推出符合市場需求的新車型和新配置，保持市場競爭力。