比亞迪換標(biāo)可能會(huì)改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

車(chē)標(biāo)對(duì)汽車(chē)品牌很重要，是消費(fèi)者的第一印象。比亞迪新標(biāo)以簡(jiǎn)約流暢的金屬質(zhì)感線條構(gòu)成“BYD”字樣，有強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感、科技感和品質(zhì)感，只用于乘用車(chē)板塊。

這幾年比亞迪發(fā)展迅猛，車(chē)型設(shè)計(jì)和技術(shù)實(shí)力大幅提升，像宋 MAX、唐、秦 Pro、漢等高品質(zhì)車(chē)型上市，品牌含金量增強(qiáng)，換標(biāo)有助于改變“廉價(jià)”“低端”的固有認(rèn)知。

車(chē)標(biāo)好壞主觀，有人覺(jué)得有特色好看，有人覺(jué)得普通。比如有人起初不喜歡比亞迪車(chē)標(biāo)，但試駕漢 EV 后被性能配置吸引而購(gòu)買(mǎi)。也有些豪華品牌車(chē)標(biāo)精美，但若車(chē)型性能配置等不過(guò)關(guān)，消費(fèi)者也不買(mǎi)單。

所以，換標(biāo)可能吸引更多關(guān)注，但最終還得看車(chē)型性能、配置和質(zhì)量。像 2020 年比亞迪推出漢等新車(chē)型，下半年銷(xiāo)量不錯(cuò)。2021 年 1 月 11 日又?jǐn)y手新標(biāo)推出超級(jí)混動(dòng)車(chē)型，行駛有快、省、靜、順、綠特點(diǎn)，帶來(lái)卓越體驗(yàn)，超越傳統(tǒng)燃油轎車(chē)。

比亞迪多策略發(fā)展，包括換標(biāo)和新能源領(lǐng)域創(chuàng)新?？傊瑩Q標(biāo)是積極舉措，有望影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，但關(guān)鍵還在產(chǎn)品本身。