問
大眾汽車新 logo 在市場推廣方面有哪些策略?
大眾汽車新 logo 在市場推廣方面主要有以下策略:
首先,在車型應(yīng)用上,新 logo 已在美版 2021 款 Atlas Cross Sport 車型、第八代高爾夫等眾多車型上展示,還將逐步應(yīng)用到全球大眾汽車品牌的車輛上。
其次,在經(jīng)銷商推廣方面,預(yù)計今年年中在 171 個市場的 10000 家經(jīng)銷商中推廣新 logo。在國內(nèi),自 2019 年 11 月 1 日起,在國內(nèi)官網(wǎng)、全國 2100 家經(jīng)銷商和 13000 個實體標志等進行替換,未來中國 2100 家經(jīng)銷商的 13000 多個實體標識也會全面更換。
再者,推出不同的標識配色方案,包括六種不同的藍/藍或藍/白配色。
然后,開展“更人性化、更生動”的廣告活動,廣告和市場推廣圖片轉(zhuǎn)向親民化、時尚化道路。
同時,還推出新的聲音 Logo,使用德國著名配音演員 Luise Helm 來宣讀“大眾”品牌名。
此外,大眾將專注于在營銷上推廣品牌故事,幫助消費者更好地了解大眾品牌在全球的歷史。
最后,在戰(zhàn)略規(guī)劃上,發(fā)布“goTOzero”(走向零排放)戰(zhàn)略,依托于 ID.家族車型的推出和國內(nèi)兩大 MEB 平臺工廠,在國內(nèi)展開更為全面的電氣化布局,這也成為新 logo 推廣的重要支撐。
新 logo 的推廣是大眾汽車轉(zhuǎn)型的重要舉措,彰顯出大眾汽車更加個性化、更具魅力、令人興奮且專注的新態(tài)度,傳達“以人為本,數(shù)字當先”的理念,助力大眾汽車品牌和集團旗下的其它品牌達成長遠目標。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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