BMW 之悅在品牌發(fā)展中起到了重要作用。

首先，BMW 之悅最初是為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，豐富品牌內(nèi)涵，將全球統(tǒng)一形象與中國(guó)元素融合，涵蓋身心感受、成就夢(mèng)想、責(zé)任分享等多個(gè)層次的情感。它不僅代表高性能和駕駛樂(lè)趣，還代表創(chuàng)新進(jìn)取精神、公益責(zé)任心。

其次，BMW 之悅不斷推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。從最初以更具中國(guó)味道的形象出現(xiàn)，到如今進(jìn)入 2.0 時(shí)代，以“悅創(chuàng)造奇跡”為新主張，迎合中國(guó)消費(fèi)者需求變化。比如在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)者訴求從被認(rèn)同轉(zhuǎn)向個(gè)性化，新生代成為主力消費(fèi)群體，他們追求創(chuàng)新，這促使品牌不斷創(chuàng)新。

再者，BMW 之悅依靠技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌創(chuàng)新?！案咝?dòng)力”方面，不斷提升傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)燃油效率，探索創(chuàng)新動(dòng)力系統(tǒng)，率先布局新能源領(lǐng)域，發(fā)布多款新能源產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)駕駛”方面，積極迎合中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)社交媒體和互聯(lián)互通的熱衷，在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域取得成果，相關(guān)技術(shù)在量產(chǎn)車(chē)型上應(yīng)用。

總之，BMW 之悅在品牌發(fā)展中，通過(guò)不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略和技術(shù)，提升了品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。