吉利豪華車的品牌形象是如何塑造的?
吉利豪華車的品牌形象主要通過以下方面塑造。
首先是技術(shù)創(chuàng)新,近 10 年累計(jì)研發(fā)投入超 2000 億,發(fā)展多元技術(shù),在前沿領(lǐng)域不斷突破,如智能網(wǎng)聯(lián)汽車天地一體化關(guān)鍵技術(shù)獲獎(jiǎng),在汽車安全、智能駕駛、車載芯片、低軌衛(wèi)星等方面創(chuàng)新。打造豐富技術(shù)品牌矩陣,像智能架構(gòu)的 BMA、CMA、SPA、SEA 四大架構(gòu),動(dòng)力技術(shù)的雷神 EM-i 超級(jí)電混等,深度賦能車型營銷。
其次是車型產(chǎn)品打造,不斷推出“爆款”,如吉利星愿、銀河 E5 等,技術(shù)品牌與車型產(chǎn)品互為支撐、循環(huán)驅(qū)動(dòng)。
品牌建設(shè)也很重要,積極開展市場推廣活動(dòng),提升品牌知名度和美譽(yù)度,塑造“質(zhì)量可靠、注重細(xì)節(jié)”的形象。
在設(shè)計(jì)方面,品牌設(shè)計(jì)不斷演變創(chuàng)新,從傳統(tǒng)風(fēng)格到現(xiàn)代簡約,從結(jié)合中式元素和西方設(shè)計(jì)理念到推出全球鷹計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越。
近年來注重環(huán)??沙掷m(xù),強(qiáng)化智能科技元素,提升品質(zhì)感和舒適性。車標(biāo)也不斷進(jìn)化,從最初倉促設(shè)計(jì)到如今更加精致時(shí)尚,傳遞出輕化、數(shù)字化和電氣化形象,還更新品牌字標(biāo)和品牌色,體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展愿景。
吉利汽車積極推動(dòng)國際化發(fā)展戰(zhàn)略,通過合作和收購提升全球競爭力和影響力。同時(shí),高銷量也為品牌形象帶來積極影響,大大提升品牌認(rèn)知度,凸顯行業(yè)地位,提高品牌美譽(yù)度,增強(qiáng)品牌忠誠度,塑造創(chuàng)新形象,讓消費(fèi)者在情感上更依賴吉利品牌。
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