捷達(dá) 參考價(jià)：停售

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)(1952條)

日前，裕隆集團(tuán)旗下東風(fēng)裕隆汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在浙江法院正式進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，傳聞旗下納智捷汽車(chē)即將退出大陸市場(chǎng)。

東風(fēng)裕隆汽車(chē)公司隨即回應(yīng)，“目前納智捷尚未退出大陸市場(chǎng)?！薄皷|風(fēng)裕隆銷(xiāo)售公司與東風(fēng)裕隆汽車(chē)公司、納智捷汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司是平行關(guān)系..這只是一個(gè)工商操作?！?p>作為東風(fēng)裕隆的兩大股東，一個(gè)是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)骨干企業(yè)之一的東風(fēng)汽車(chē)公司，一個(gè)是被譽(yù)為臺(tái)灣省“車(chē)王”的臺(tái)灣省裕隆企業(yè)集團(tuán)的合資公司。這十年他們合作過(guò)什么樣的劍？

磨劍十年，歲末空

十年前的那個(gè)冬日，金融危機(jī)過(guò)后，車(chē)市正在快速?gòu)?fù)蘇。臺(tái)灣省裕隆汽車(chē)與東風(fēng)汽車(chē)合資成立東風(fēng)裕隆，十年磨一劍。過(guò)去的十年對(duì)東風(fēng)和玉龍來(lái)說(shuō)太苦了。

資料顯示，2010年12月，東風(fēng)裕隆在杭州成立，東風(fēng)和裕隆各持股50%，成為兩大股東，自然遭遇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。全球汽車(chē)巨頭開(kāi)始爭(zhēng)奪中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，占據(jù)臺(tái)灣省島一角的宇龍汽車(chē)也準(zhǔn)備加入這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。對(duì)于裕隆汽車(chē)來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣省島內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的需求最終是有限的。賭大陸市場(chǎng)，十年磨一劍成功，就能獲得新生。

剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，東風(fēng)裕隆就將旗下納智捷品牌定位為中高級(jí)車(chē)企，瞄準(zhǔn)SUV市場(chǎng)，并釋放了三年內(nèi)達(dá)到歐系水平，五年內(nèi)超越德系，2020年進(jìn)入高端車(chē)第一陣營(yíng)的遠(yuǎn)大抱負(fù)。這種超前的定位，在當(dāng)時(shí)一批在低檔區(qū)掙扎的國(guó)產(chǎn)車(chē)中是絕無(wú)僅有的。

2011年，東風(fēng)裕隆東風(fēng)裕隆推出了全球首款電動(dòng)概念車(chē)Neora，是最早的電動(dòng)汽車(chē)公司之一。同年推出大7SUV，一鳴驚人。

這款車(chē)有著蓬勃的外觀，寬大的空空間，舒適的智能座椅，HUD抬頭顯示，12英寸觸摸屏，360度全息影像，科技感十足。雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)諧、夜視系統(tǒng)、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)等。，充分考慮消費(fèi)者的需求，率先實(shí)現(xiàn)高科技的應(yīng)用。上市短短三個(gè)月，銷(xiāo)量達(dá)到7058輛，戰(zhàn)績(jī)確實(shí)不錯(cuò)。

幾年后，東風(fēng)裕隆取得了一定的成功。2012年，納智捷大7SUV實(shí)現(xiàn)了3.11萬(wàn)的銷(xiāo)量。2015年，東風(fēng)裕隆與周杰倫的合作也讓品牌曝光率和知名度更高。那一年，納智捷達(dá)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）到了6萬(wàn)輛的銷(xiāo)量巔峰，風(fēng)光（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）無(wú)限。

但是東風(fēng)裕隆的好運(yùn)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）只能到這里了。雖然前五年轟轟烈烈，但接下來(lái)的五年異常苦澀。之后東風(fēng)裕隆的業(yè)績(jī)經(jīng)歷了斷崖式的下滑。2017年，納智捷品牌累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1.87萬(wàn)輛，2019年僅為1947輛。由于今年疫情，前5個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量只有43。

當(dāng)年的雄心壯志終于在一聲嘆息中結(jié)束了！跌宕起伏的背后，是沒(méi)有高科技配置的低性能悲劇，低體驗(yàn)配不上高價(jià)值。

營(yíng)銷(xiāo)缺乏質(zhì)量。

當(dāng)時(shí)臺(tái)灣省汽車(chē)高管活躍在中國(guó)汽車(chē)合資圈。商科畢業(yè)后，他們對(duì)市場(chǎng)和國(guó)外品牌以及中國(guó)市場(chǎng)有了深入的了解，成為中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理念的重要踐行者。

東風(fēng)裕隆不缺營(yíng)銷(xiāo)高手。東風(fēng)裕隆在營(yíng)銷(xiāo)上與新模道、周杰倫有合作，營(yíng)銷(xiāo)有創(chuàng)新。而東風(fēng)和宇龍沒(méi)有足夠的技術(shù)支持，缺乏品控，是納智捷沒(méi)落的最重要原因。

剛?cè)胄械臅r(shí)候，納智捷在戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)上都很睿智。他選擇了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上比較流行的中型SUV市場(chǎng)，來(lái)迎合正在崛起的SUV市場(chǎng)。后來(lái)，他還推出了MASTER CEO MPV和S5汽車(chē)，平衡了各大汽車(chē)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)在國(guó)產(chǎn)品牌MPV市場(chǎng)沒(méi)有對(duì)手的情況下，搶占了市場(chǎng)高點(diǎn)。

之后，弊端開(kāi)始顯現(xiàn)。宇龍的技術(shù)研發(fā)和型號(hào)基礎(chǔ)不夠厚實(shí)，產(chǎn)品更新慢，產(chǎn)品質(zhì)量不被市場(chǎng)認(rèn)可。

目前納智捷擁有的產(chǎn)品依然屈指可數(shù)，甚至小型SUV、中型車(chē)等市場(chǎng)依然缺失。在這個(gè)各大廠商車(chē)型瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，納智捷最新的一款車(chē)是納智捷URX（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），一款2019年12月上市的中型SUV。

如果零件是器官，核心技術(shù)就是心臟，先天不足的汽車(chē)是無(wú)法在市場(chǎng)上乘風(fēng)破浪的。納杰的三大核心四缸發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，自動(dòng)變速箱，底盤(pán)技術(shù)，都是即將被汽車(chē)市場(chǎng)甩在身后的配置。近幾年的研發(fā)似乎收效甚微。80年代臺(tái)灣省的車(chē)王，21世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）車(chē)企的后起之秀，終于在本世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）初遭遇大跌。

納智捷搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)一度被認(rèn)為是90年代的產(chǎn)品，油耗高、排放跟不上、無(wú)法更換發(fā)動(dòng)機(jī)都造成了消費(fèi)者對(duì)納智捷的信心不足。

油耗高是大眾最廣為人知的缺點(diǎn)，而納智捷7SUV就是這方面的“代言人”。“20萬(wàn)的車(chē)，30萬(wàn)的配置，100萬(wàn)的油耗”，這些看似搞笑實(shí)則充滿(mǎn)心酸的吐槽才是納智捷車(chē)主的真實(shí)寫(xiě)照。納杰7SUV發(fā)布初期，采用2.2T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，最大扭矩僅為298牛·米。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至比不上其他品牌的2.0T小功率發(fā)動(dòng)機(jī)。近2噸的車(chē)身，75L的小油箱，可見(jiàn)其性能之差。

其次，納智捷一直沒(méi)有跟上汽車(chē)市場(chǎng)的“環(huán)保理念”。截至2017年，沒(méi)有一輛燃油車(chē)符合最新的“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品質(zhì)量不夠，這也是人們?cè)嵅〉牧硪粋€(gè)地方。問(wèn)題有大有小，零件的故障率與其高面值成正比。“只要零件在納智捷上，就不會(huì)有問(wèn)題”。這些業(yè)績(jī)?nèi)毕葑尲{智捷的對(duì)沖率只有40%！

據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，東風(fēng)裕隆納智捷全國(guó)僅4S店就有96家。沒(méi)有產(chǎn)品，售后工作，爸爸不愛(ài)媽媽?zhuān){智捷的車(chē)主想哭只能去加油站！

有了這樣的產(chǎn)品，我們不禁會(huì)想，這個(gè)已經(jīng)半路出嫁的企業(yè)，是不是被“接走”了。其實(shí)納智捷產(chǎn)品的問(wèn)題也離不開(kāi)兩位車(chē)主。為什么東風(fēng)裕隆油耗問(wèn)題和零部件問(wèn)題遲遲不能解決？您想替換哪個(gè)對(duì)接部件？你想用哪種技術(shù)？?jī)蓚€(gè)股東都沒(méi)有給出解決方案。

雖然2017年?yáng)|風(fēng)撤人，不撤資改革，但只是治標(biāo)不治本。

所謂的努力，到頭來(lái)只是感動(dòng)了自己。

為了節(jié)約，東風(fēng)裕隆也積極進(jìn)行改革。2017年6月，進(jìn)行合資模式改革。東風(fēng)在不撤資的情況下撤人，把決策權(quán)和內(nèi)部管理交給宇龍。玉龍還以提高效率為核心改革了人事機(jī)制。然而最后這一切都停留在口號(hào)和形式上，所謂的努力只是感動(dòng)了自己。

2018年，納智捷官方對(duì)品牌進(jìn)行了全新的詮釋?zhuān)琋a:運(yùn)動(dòng)；智慧:聰明；杰:節(jié)能。官方制定了5年內(nèi)推出10款產(chǎn)品的計(jì)劃，包括搭載新能源動(dòng)力系統(tǒng)的純電動(dòng)新品和插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品，2020年前新車(chē)型將全部為新能源。同年，為解決用戶(hù)核心利益，推出新零售平臺(tái)，打通線上線下銷(xiāo)售壁壘。

但核心R&D能力仍然是企業(yè)的短板。這一切不過(guò)是換湯不換藥而已。隨著時(shí)代的發(fā)展，單純講故事不做實(shí)事已經(jīng)不能吸引客戶(hù)，核心技術(shù)也沒(méi)有提升。新車(chē)型定價(jià)高但一般，甚至不如其他國(guó)產(chǎn)車(chē)，與其他穩(wěn)步發(fā)展的車(chē)企形成鮮明對(duì)比。

行業(yè)新趨勢(shì)——新能源汽車(chē)，納智捷還是錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)。即使第一款電動(dòng)概念車(chē)Neora于2011年推出，也是最早的電動(dòng)汽車(chē)公司之一。在新能源領(lǐng)域，納智捷多年只有一款油改電車(chē)型，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

2018年至今，銷(xiāo)量從千位數(shù)下降到十位數(shù)，也說(shuō)明納智捷品牌已經(jīng)失去了大陸市場(chǎng)，退出可能只是時(shí)間問(wèn)題。一個(gè)車(chē)企最重要的是核心技術(shù)。納智捷既沒(méi)有善用智能技術(shù)提升用戶(hù)體驗(yàn)，也沒(méi)有穩(wěn)健把握新能源汽車(chē)的風(fēng)向，更沒(méi)有研發(fā)出先進(jìn)的核心技術(shù)。就算是憑借一段火出了圈，最終也會(huì)被市場(chǎng)踢出圈！