【太平洋汽車網(wǎng) 輪胎頻道】在2017年一級方程式中國大獎賽周末，來自意大利的輪胎制造商倍耐力向中國媒體展示公司在數(shù)字化進程中的最新成果：全新彩色涂裝版輪胎開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，使中國成為全球首批在官網(wǎng)享有預(yù)訂資格的市場之一，同時這也是倍耐力第一次為中國消費者提供網(wǎng)上輪胎定制服務(wù)。

● 輪胎中的“高級定制”

　　倍耐力是眾多高端和超高端車型的原配輪胎，通過深入的市場調(diào)研，倍耐力發(fā)現(xiàn)高端和超高端車主不僅重視極致性能，更追求個性化定制。因此，倍耐力彩色涂裝版輪胎應(yīng)運而生。

　　自2011年起，倍耐力成為F1大獎賽的獨家輪胎供應(yīng)商，胎側(cè)的顏色成為一種創(chuàng)新的配方識別。倍耐力的工程師從中汲取靈感和經(jīng)驗，將彩色涂裝技術(shù)率先運用在P Zero和 Winter Sottozero中。

　　彩色涂裝版輪胎采用防漬色、防刮磨技術(shù)，保持顏色鮮亮持久。輪胎側(cè)壁的配方更柔韌，抗裂性更強，同時不影響輪胎原本的性能。

　　除了基礎(chǔ)的紅色、黃色、白色和銀色選擇之外， 還可根據(jù)需求定制個性化色彩。這款輪胎產(chǎn)品不僅擁有高定時裝一般的精致外觀，同時還融合了倍耐力的其他特色技術(shù)：PNCS噪聲消除系統(tǒng)、缺氣保用、自修補技術(shù)。在剛剛結(jié)束的日內(nèi)瓦車展上，倍耐力彩色涂裝版輪胎不僅在自家展臺上亮相，更出現(xiàn)在帕加尼、邁凱輪等超高端車型的展臺上。

　　第一批發(fā)布的彩色涂裝版P Zero涵蓋19寸到21寸輪胎、超過30種規(guī)格，可裝配蘭博基尼、法拉利、瑪莎拉蒂、賓利、帕加尼、邁凱輪、保時捷等品牌的車型，以及梅賽德斯AMG和奧迪旗下超高端車型，未來還將延伸至其他高端汽車品牌。而Winter Sottozero 的彩色涂裝版則將在2017年冬季上市。

　　倍耐力彩色涂裝版輪胎的線上預(yù)訂平臺SHOP.PIRELLI.COM現(xiàn)已開放，中國消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂成為尊享彩色涂裝輪胎的客戶。在預(yù)訂頁面，消費者可以設(shè)定愛車的顏色和車型，系統(tǒng)將會演示不同的涂裝輪胎色彩與車身整體搭配效果。網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂從2017年4月8日開放，6月1日之前成功預(yù)訂的定制輪胎將于7月底前從意大利直接寄往倍耐力中國授權(quán)零售店。

● 倍耐力全新官網(wǎng)正式上線

　　倍耐力對其品牌數(shù)字化平臺進行了重新設(shè)計，并于近期順利完成漢化，全新中文版官網(wǎng)WWW.PIRELLI.COM現(xiàn)已正式上線。網(wǎng)站以國際化視野，向大家展示了倍耐力的品牌精髓所在：從產(chǎn)品到賽事，從業(yè)務(wù)到可持續(xù)發(fā)展，從藝術(shù)到文化，當(dāng)然，還有久負(fù)盛名的倍耐力年歷。

　　新官網(wǎng)通過圖片、視頻和文字講述倍耐力的故事， 運用數(shù)字化方式帶領(lǐng)瀏覽者踏上獨特的倍耐力品牌發(fā)現(xiàn)之旅：不僅限于公司資訊和產(chǎn)品信息，新官網(wǎng)還深度呈現(xiàn)推動倍耐力品牌發(fā)展的時代趨勢和人文情懷。輪胎、賽事、業(yè)務(wù)、人與地球、藝術(shù)與文化， 7大封面故事將以電子報刊的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)站頁面并不斷更新。以全球視角，倍耐力通過設(shè)置這些板塊來展示公司的方方面面。

倍耐力亞太區(qū)首席執(zhí)行官白貝先生

　　全新中文內(nèi)容中還包括了一篇與中國大獎賽的內(nèi)容。 瀏覽者可以在官網(wǎng)欣賞并訂閱自己感興趣的內(nèi)容時，如最新的產(chǎn)品信息，F(xiàn)1新聞和各種精彩的活動資訊，還可觀賞倍耐力年歷幕后花絮，亦或探訪倍耐力當(dāng)代藝術(shù)中心Hangar Bicocca的精彩展覽，以及秉承文化傳承理念的倍耐力基金會會相關(guān)內(nèi)容。

　　2016年，倍耐力全球官網(wǎng)訪問量超過330萬，擁有260萬個獨立訪問者。2017年第一季度， 官網(wǎng)已擁有超過90萬個獨立訪問者，訪問量達到超過120萬。
“在過去的一年，我們看到中國年輕消費者在購買產(chǎn)品時，從線下轉(zhuǎn)到線上消費習(xí)慣日益高漲，并且追求定制化產(chǎn)品。因此，數(shù)字化對于倍耐力在市場中脫穎而出，并保持快速增長是至關(guān)重要的。對此，我們開通了彩色涂裝版輪胎的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，并推出全新官方網(wǎng)站的中文版，這是倍耐力在中國以及亞太市場數(shù)字化進程中最重要的兩個步驟。”倍耐力亞太區(qū)首席執(zhí)行官白貝先生表示，“從倍耐力在亞太市場的業(yè)務(wù)增長來看，2016年又是碩果頗豐的一年。”

● 2016年倍耐力輪胎銷售增幅迅猛

　　2016年，倍耐力在亞太地區(qū)的輪胎銷售總額為7.87億歐元，有機增長為12.1%，占全球銷售額的13%。亞太地區(qū)的利潤率為20%（以息稅前利潤計算），位居倍耐力全球各區(qū)域利潤率的前兩位。其中乘用胎銷售額同比增長7.9%，高端輪胎領(lǐng)域的銷售增長也十分迅猛，高端輪胎的年銷售額達5.84億歐元，同比增長12.9%。

　　“我們在高端輪胎銷售上的成功得益于“原配推動、拉動替換“項目以及零售領(lǐng)域的擴張，”白貝先生解釋稱，“今后，倍耐力將成為完全的乘用胎公司。我們將繼續(xù)鞏固我們在高端輪胎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以消費者為中心，抓住新型可持續(xù)的交通方式帶來的行業(yè)機遇，并在生產(chǎn)制造、商業(yè)模式和管理流程等方面推進數(shù)字化進程。利用這些商業(yè)轉(zhuǎn)型，倍耐力亞太區(qū)將繼續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢，成為倍耐力全球最重要的市場之一。”（文：太平洋汽車網(wǎng) 李喆　圖：倍耐力輪胎官方）