“只有自己真正喜歡的車(chē)，才叫車(chē)，否則只能稱之為交通工具?！彪S著汽車(chē)從原來(lái)單純的交通工具，逐漸演變?yōu)槿藗兩顖?chǎng)景的載體，年輕人愈發(fā)渴望擁有一輛彰顯自己個(gè)性的愛(ài)車(chē)。于是，潮改開(kāi)始成為不少年輕人獲得“夢(mèng)想之車(chē)”的方式。試問(wèn)當(dāng)你受夠了滿大街黑、白、銀的汽車(chē)顏色，看膩了原廠車(chē)漆時(shí)，是否也迫切想要做個(gè)改變？別著急，也許這家車(chē)企能滿足你的所有需求！

錨定改裝文化，注入潮流基因

作為懂消費(fèi)者的車(chē)企，上汽大眾從年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的改裝車(chē)文化開(kāi)始，以不趨同、不盲從、不迎合的角度，推出了風(fēng)格各異的改裝車(chē)，讓你做街上最靚的仔！

說(shuō)到上汽大眾的改裝車(chē)玩法，“辣饅頭”凌渡L一定是汽車(chē)市場(chǎng)上最為人津津樂(lè)道的一道“辣菜”。凌渡L不僅提供多款潮流車(chē)色，還推出官方改色服務(wù)，繽紛色彩讓凌渡L獨(dú)具個(gè)性，駕駛愛(ài)車(chē)在路上馳騁更可謂拉風(fēng)炫酷。再加上同級(jí)僅有的無(wú)框車(chē)門(mén)配置，以及越級(jí)的空間、數(shù)字化、品質(zhì)體驗(yàn)，更令凌渡L成為20萬(wàn)元以下級(jí)別轎跑市場(chǎng)的熱銷(xiāo)明星。

近期上市的2023款 Polo Plus，也攜手新銳藝術(shù)家?guī)?lái)了“PO出一朵小紅花”P(pán)olo主題改裝車(chē)，給消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的荷爾蒙刺激。不少看過(guò)Polo Plus小紅花聯(lián)名改裝車(chē)的消費(fèi)者這樣評(píng)價(jià)：“真沒(méi)想到上汽大眾也可以這么可可愛(ài)愛(ài)”、“改裝車(chē)Polo Plus簡(jiǎn)直太粉嫩了，少女心滿滿，哪個(gè)女孩看了不迷糊”......

靈動(dòng)外觀與繽紛色彩一直是Polo Plus吸人眼球的一大亮點(diǎn)，新車(chē)提供蜜柚金、青檸綠、小桃紅、海鹽灰與被表白共5款潮流車(chē)色，可搭配相應(yīng)的金色、銀色及紅色內(nèi)飾飾板，鮮明色彩主題賞心悅目。而這次Polo Plus與小紅花IP聯(lián)名，更是碰撞出了不一樣的火花，吸引了許多年輕消費(fèi)者。此外，充滿活力與個(gè)性的主題貼紙及周邊，也讓愛(ài)車(chē)獲得一朵專(zhuān)屬的小紅花，充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

基于ID.改裝元宇宙，上汽大眾還推出了9款官方改色膜，不僅可以隨心所欲地改變ID.車(chē)型的車(chē)身顏色與涂裝或拉花，還能為車(chē)身加上一層防護(hù)膜。ID.車(chē)主更是表示，“每改一個(gè)顏色和款式，我就覺(jué)得像換了一臺(tái)新車(chē)一樣”。

相比于動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)設(shè)計(jì)性能方面的改裝，上汽大眾的改裝更具大眾性，通過(guò)潮創(chuàng)貼紙、改色等，將車(chē)輛裝扮得與眾不同。

不斷自我創(chuàng)新，打造品牌新形象

對(duì)消費(fèi)者而言，改裝的最大魅力不僅在于可以按照自己的想法去打造出一臺(tái)專(zhuān)屬愛(ài)車(chē)，還在于其帶來(lái)的無(wú)限可能性，能讓追求獨(dú)特的車(chē)主發(fā)揮創(chuàng)造力，打破邊界。而對(duì)于企業(yè)而言，改裝則是品牌年輕化的具體表現(xiàn)，更是提升創(chuàng)造力的起點(diǎn)。

那么車(chē)企如何跳出條條框框，更好地與用戶玩在一起？其中的一大關(guān)鍵，就是和用戶一同完成品牌的共創(chuàng)、共建、共同發(fā)展。在改裝文化之外，上汽大眾不忘推動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，通過(guò)共創(chuàng)活動(dòng)更加貼近用戶。

日前，上汽大眾舉辦了首屆ID.Day車(chē)主共創(chuàng)活動(dòng)，用戶通過(guò)ID.車(chē)型表達(dá)個(gè)性主張的同時(shí)，也讓愛(ài)車(chē)成為了具備社交屬性的名片，將志趣相投的用戶聚集在一起，形成了新能源汽車(chē)領(lǐng)域的潮創(chuàng)文化圈。

作為一場(chǎng)專(zhuān)為ID.車(chē)主打造的“共創(chuàng)盛宴”和體驗(yàn)之旅，此次活動(dòng)全程由ID.車(chē)主參與深度設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)，讓用戶成為主角。3518位ID.車(chē)主參與了包括合伙人T恤、口罩、飛盤(pán)等周邊共創(chuàng)中，參與感滿滿。這不僅是上汽大眾與用戶間關(guān)系的轉(zhuǎn)變，也是品牌建設(shè)中傳播鏈條的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，ID.改色車(chē)全色也亮相ID. Day活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅營(yíng)造了品牌的潮改氛圍，還讓其產(chǎn)品表達(dá)進(jìn)入了年輕化的語(yǔ)境，更出挑的顏值，令?lèi)?ài)車(chē)回頭率爆表。

一直以來(lái)，提及上汽大眾，很多消費(fèi)者都會(huì)想起“傳統(tǒng)”、“嚴(yán)謹(jǐn)”、“品質(zhì)”等標(biāo)簽，而類(lèi)似改裝車(chē)、共創(chuàng)的新玩法，則讓上汽大眾在固有的消費(fèi)印象中實(shí)力破圈，以更加年輕化、更有活力、更具創(chuàng)造力的品牌形象，為消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)不一樣的上汽大眾。

面對(duì)越來(lái)越掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的年輕消費(fèi)者，上汽大眾以更清晰的定位和更突出的個(gè)性體驗(yàn)，詮釋了年輕人心目中的Dream Car，同時(shí)也讓年輕消費(fèi)者看到了其創(chuàng)新進(jìn)取的堅(jiān)定和年輕化態(tài)度。