可能在很多人印象中，諾基亞手機不早就涼了嗎？這句話對也不對，對的是我們印象中那個運行著塞班、WP系列的諾基亞手機確實早已消亡，如今的諾基亞是依靠著專利和通訊技術(shù)盈利的全球通訊網(wǎng)絡(luò)巨頭公司。不對的是，如今我們還是可以買到掛諾基亞LOGO的手機，原因是7年前諾基亞和HMD Global達成合作，宣布諾基亞品牌授權(quán)給HMD，在那之后HMD就可以推出帶諾基亞LOGO的手機了。

可惜的是，這項合作目前看起來確實是不順利的，在X平臺上的官方平臺賬號已經(jīng)從@Nokiamobile改為了@HMD Global，國內(nèi)的公眾號也從諾基亞手機改為了HMD Technologies Limited（赫名迪），這似乎預(yù)示著諾基亞和HMD即將分手，兩家的合作最終可能還是不歡而散。

表面風(fēng)風(fēng)火火，其實暗藏危機

如果把時間線撥回到7年前，諾基亞和HMD的合作可謂是夢幻開局，2017年的1月11日，HMD官方在北京召開發(fā)布會，宣布諾基亞手機重新回歸中國市場，還推出了第一款機型諾基亞6，雖說從配置上來看，諾基亞6在當時并不算高性價比手機，但憑借著優(yōu)秀的設(shè)計和純凈的系統(tǒng)體驗，確實也打動了一部分消費者，最重要的是，諾基亞的logo在當時還有情懷加持。

所以綜合看起來，這款手機在當時還是有一些賣點的，最終收獲的成績自然也還可以，在當年HMD就表示在全球市場超過了1000萬臺的銷量。

后面的2018年，HMD還推出了諾基亞6.1和諾基亞7等機型，同樣延續(xù)了諾基亞6的相關(guān)賣點，也獲得了一部分消費者的喜愛，自此以后，HMD帶領(lǐng)的諾基亞手機也找到了一個小而美的市場定位，在卷上天的手機市場中能夠勉強活下來就是勝利。

但在2018年的夏天，HMD發(fā)布了諾基亞X6，宣傳的就是越級體驗，擁有了全面屏、玻璃機身、雙攝、純凈系統(tǒng)等等在當時看起來頗有賣點的配置，并且價格只有1299元，確實是非常有性價比，當然從市場反饋的結(jié)果來看，諾基亞X6的銷量還是取得了一定的成果，贏得了一部分用戶的青睞，可惜的是這即是HMD諾基亞的高光時刻，如今看起來也走得最臭的一步棋。

智能機道路走不通，功能機又沒必要

可能有人會說，明明賣得很好，怎么就成臭棋了呢？因為在過去HMD憑借著都是優(yōu)秀的設(shè)計和純凈的系統(tǒng)等優(yōu)點來吸引用戶，主打的就是一個小而美，諾基亞X6只是看起來性價比高，但也意味著HMD讓自己的競爭對手一下子就變成了眾多國產(chǎn)手機廠商，那HMD無論如何都沒辦法在性價比上打敗國產(chǎn)手機廠商，還順便丟掉了自己過去的優(yōu)勢。

所以我們在公司大股東FIH，也就是富士康的財報中就能看出，雖說諾基亞X系列的銷量對于HMD這個小公司來說相當不錯，但由于走的性價比路線，需要的就是很高的銷量才能攤平研發(fā)成本，很顯然諾基亞X系列并沒有達到那么高的銷量，所以自然就造成了賺不回成本，賣一臺虧一臺的情況了。

這自然就招致大股東FIH的不爽，也使得兩者的關(guān)系出現(xiàn)了破裂，所以在2019年下半年之后，HMD所有掛諾基亞LOGO的手機，其實都不是FIH富士康生產(chǎn)，而此前諾基亞推出的中端機型和旗艦機型，其實都是FIH的支持下才能推出，如果沒有FIH的研發(fā)和資金支持，單靠HMD是沒辦法自己推出新產(chǎn)品的。

所以，這也就是我們后期幾乎見不到HMD推出過諾基亞9 PureView和諾基亞8這樣高端產(chǎn)品的原因，以至于后來HMD高管也承認，目前它們已經(jīng)放棄了高端手機市場的競爭。不光是高端手機產(chǎn)品，前些年HMD主動選擇改變自己的市場策略，連中端智能手機市場也在逐步退出，只能推出一些功能機來勉強維持存在感。

雖說在功能機市場中，HMD推出了諸如諾基亞2660 Flip、諾基亞8210等頗具消費者喜愛以及有一定情懷的產(chǎn)品，甚至還一度拿下了全球功能機市場超30%的份額，但對于行業(yè)來說，這點功能機市場幾乎無足輕重。并且功能機對手機的品牌力價值提升微乎其微，是不是諾基亞品牌大家也都不在乎了。

對于整個HMD Global集團來說，諾基亞這個品牌變成了食之無味棄之可惜的雞肋，甚至后續(xù)逐漸讓諾基亞品牌在HMD中逐漸邊緣化都是正常的事情，只是可惜那些追求情懷的用戶，或許未來再也看不到帶諾基亞LOGO的手機了。