引言

全球電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷了產(chǎn)品形態(tài)、顯示方式等物理?xiàng)l件的升級(jí)換代之后，又要面對(duì)新的受眾群體與挑戰(zhàn)。全球各行各業(yè)都正在向創(chuàng)新化、智能化、低碳化快速推進(jìn)，電視產(chǎn)業(yè)也不例外。在這場(chǎng)更新?lián)Q代、除舊推新的“戰(zhàn)場(chǎng)”中，有一個(gè)中國(guó)電視品牌表現(xiàn)十分亮眼，它就是TCL。

技術(shù)與銷量的雙領(lǐng)先，締造了TCL電視“全球第二，中國(guó)品牌第一”的成績(jī)含金量

TCL電視在連續(xù)幾年強(qiáng)勢(shì)的銷量表現(xiàn)下，早已躍升成為國(guó)內(nèi)電視機(jī)的銷冠王了，在全球的銷量表現(xiàn)也可謂是遙遙領(lǐng)先。

根據(jù)國(guó)際權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視銷量排名中，TCL電視以2526萬(wàn)臺(tái)的銷量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第二、中國(guó)品牌第一，全球市場(chǎng)份額達(dá)到了12.5%。在市場(chǎng)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)的時(shí)期，TCL不僅保持著2022年“全球第二，中國(guó)品牌第一”的地位，相較于2022年2378萬(wàn)臺(tái)的銷量還同比增長(zhǎng)了6.2%。

取得“全球第二、中國(guó)品牌第一”的成績(jī)對(duì)TCL電視來(lái)說(shuō)十分不易。深知“打鐵還須自身硬”道理的TCL電視，在這短短三十年間進(jìn)行了深厚的技術(shù)積累，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局、鞏固自身的硬實(shí)力，最終厚積薄發(fā)才取得了今天令世界矚目的成績(jī)。

說(shuō)到技術(shù)積累，TCL在這方面確實(shí)很舍得投入，比如它在中國(guó)、美國(guó)、日本、法國(guó)、波蘭、香港等地建立研發(fā)中心，成立光學(xué)、屏幕材料、畫質(zhì)、音質(zhì)等多類型實(shí)驗(yàn)室，和谷歌、亞馬遜等世界一流公司開(kāi)展合作等。

在這短短的三十年間里，不單單是TCL電視，其他的中國(guó)品牌也都在積極地突破發(fā)展和追趕，這些品牌奮起拼搏、勇于攀登的精神值得大家的尊重。

一家有深度、有格局的企業(yè)，除了重視企業(yè)的短期利益之外，更需要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和全球化布局。同時(shí)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)之間、企業(yè)之間的合作與共贏，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步，創(chuàng)造更大的企業(yè)價(jià)值。

TCL電視在全球化布局方面就很獨(dú)到。早在1999年，TCL電視就開(kāi)始進(jìn)軍越南市場(chǎng)，開(kāi)啟了它的“出海之旅”。經(jīng)過(guò)二十多年的海外建設(shè)，TCL的身影已經(jīng)遍布全球。

從1993年TCL推出中國(guó)首臺(tái)28吋大屏幕彩電開(kāi)始，到2023全年超2500萬(wàn)臺(tái)的全球銷量，連續(xù)兩年位居全球第二，這份成績(jī)的取得是證明TCL電視含金量高的有力佐證，但更重要的原因，還是TCL電視的“含新量”。

“含新量”既是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力

TCL電視的發(fā)展之路也非一帆風(fēng)順。2004年，TCL并購(gòu)了法國(guó)湯姆遜公司，雖然湯姆遜公司的顯像管電視、背投電視技術(shù)很厲害，但彼時(shí)LCD技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始形成并逐漸取代顯像管電視，湯姆遜的技術(shù)瞬間化為烏有，這次并購(gòu)讓TCL電視“長(zhǎng)了一智”。

通過(guò)這次并購(gòu)，TCL意識(shí)到了比并購(gòu)更重要的事情—人才，全世界各地的人才。經(jīng)過(guò)幾年的穩(wěn)步發(fā)展，TCL逐漸豐富了自己的羽翼，強(qiáng)大了自身的科研團(tuán)隊(duì)。截止到2023年，TCL（通過(guò)TCL實(shí)業(yè)和TCL科技）已經(jīng)在全球建立了46個(gè)研發(fā)中心，38個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)范圍觸達(dá)超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并始終將“含新量”貫徹到每一款新產(chǎn)品之中。

在如今的電視產(chǎn)品賽道上，MINI LED已經(jīng)成為了行業(yè)主流。而TCL正是MINI LED賽道“最先入局、最早量產(chǎn)、最全產(chǎn)品、最強(qiáng)供應(yīng)鏈”的廠商。

TCL在2017年開(kāi)始進(jìn)行Mini LED的相關(guān)研發(fā)，并打通材料研究、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造全流程能力。2018年發(fā)布了全球首臺(tái)Mini LED電視，2019年全球首款Mini LED智屏實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，2020年拿下全球Mini LED產(chǎn)品90%的銷售占比，2021年成為中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)CMMA“組長(zhǎng)單位”。 在目前的Mini LED電視領(lǐng)域，TCL在市場(chǎng)和技術(shù)兩方面已經(jīng)獲得領(lǐng)先地位，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)半壁江山，連年蟬聯(lián)第一。

在剛剛落幕的美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2024）上，TCL發(fā)布了全球最大的115吋 QD-Mini LED高端巨幕電視，該產(chǎn)品基于TCL華星自主研發(fā)的HVA高對(duì)比及高穿透顯示技術(shù)，搭配20000+級(jí)背光分區(qū)及XDR 5000nits峰值亮度，以及5000萬(wàn)：1的超高對(duì)比度，將電視畫質(zhì)推向了前所未有的未至之境！其搭載安橋6.2.2Hi-Fi音響，完美還原了影院級(jí)震撼音效，可以說(shuō)這款115吋的QD-Mini LED電視的“含新量”無(wú)人能及了。

TCL不僅在屏幕上深耕細(xì)作，還在控制芯片和畫質(zhì)算法上不斷發(fā)力、全面布局。在CES 2024展上還亮相了專為Mini LED電視設(shè)計(jì)的增強(qiáng)芯片，進(jìn)一步挖掘畫質(zhì)潛力。在新年之際更有好消息傳來(lái)，TCL的全新一代獨(dú)立畫質(zhì)芯片已經(jīng)測(cè)試成功，具備顛覆性的AI算力，能夠提供更好的畫質(zhì)處理效果，將運(yùn)用于今年的旗艦新品。

憑借著不俗的“含新量”，TCL的新品也斬獲了不少的大獎(jiǎng)，如“2023-2024年度消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP10”、“2023-2024年度全球電視品牌TOP10”、“2023-2024年度創(chuàng)新顯示技術(shù)金獎(jiǎng)（115吋QD-Mini LED巨幕電視）”等，這些獎(jiǎng)項(xiàng)都是對(duì)TCL品牌的含金量和含新量的認(rèn)可。

TCL在科技研發(fā)上不遺余力地投入資金、人力和資源，致力于推動(dòng)行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。這正好對(duì)應(yīng)上了TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生先生在CCTV財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)說(shuō)的，“一定要持續(xù)做未來(lái)投資的布局，否則就沒(méi)有未來(lái)”。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的民族企業(yè)得到了充分發(fā)展，很多品牌走出了國(guó)門、走向了世界，這些被全世界看見(jiàn)的品牌，都是優(yōu)秀的企業(yè)。也希望更多的中國(guó)企業(yè)能夠?qū)⒛抗夥诺酶L(zhǎng)遠(yuǎn)，試著走出國(guó)門、走向世界，在全球的舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)、壯大、發(fā)光，讓民族企業(yè)的品牌價(jià)值不斷提升，讓世界人民用上中國(guó)品牌“智造”的產(chǎn)品。

不積跬步，無(wú)以至千里

任何企業(yè)、任何品牌的發(fā)展都是從一點(diǎn)一滴開(kāi)始，在經(jīng)歷完種種磨難之后，或發(fā)展壯大、或黯然退場(chǎng)。

TCL電視的經(jīng)歷也是如此。從當(dāng)初的第一臺(tái)電視機(jī)到如今成為全球第二，中國(guó)品牌第一，離不開(kāi)TCL穩(wěn)步前進(jìn)、扎實(shí)發(fā)展的選擇，希望未來(lái)的TCL電視也依舊如此，維穩(wěn)已有的用戶基礎(chǔ)，繼續(xù)開(kāi)拓新世代人群市場(chǎng)，不斷提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，向“全球第一”的寶座沖擊。

當(dāng)我們審視以TCL為代表的中國(guó)品牌發(fā)展歷程時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)他們正以前所未有的速度和決心積極突破和追趕，立足國(guó)內(nèi)、放眼全球，不懼和世界一流企業(yè)掰手腕，不再滿足于跟隨他人的步伐，而是努力爭(zhēng)做行業(yè)領(lǐng)頭羊。這些優(yōu)秀的中國(guó)民族企業(yè)正在以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以質(zhì)量為根基，不斷提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，向世界展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的智慧和實(shí)力，也正在贏得全球市場(chǎng)的認(rèn)可和尊重。我們希望這樣的民族企業(yè)變得越來(lái)越多，希望像TCL這樣的品牌越來(lái)越多，希望它們被全世界看見(jiàn)，讓世界了解中國(guó)品牌，讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌！