2024年,中國車市競爭激烈,新能源與傳統(tǒng)燃油車交鋒不斷,國際車市也風云變幻。沃爾沃卻在這樣的復雜格局中交出了一份亮眼的“成績單”:全球銷量約76.34萬輛,同比增長8%,其中中國市場銷量達15.6萬輛。邁入2025年,沃爾沃以“全力出擊”為關鍵詞,押注“七劍下天山”,在國內推出7款新車,全面覆蓋燃油、插混和純電,致力于成為“豪華新能源領導者”。

沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫表示,沃爾沃的穩(wěn)健與體面,源于品牌力的持續(xù)領跑。過去三年,沃爾沃品牌認知度平均漲幅19%,品牌考慮度平均漲幅4%,溢價支付意愿度平均漲幅1.7%,三項數(shù)據(jù)增速均保持傳統(tǒng)豪華品牌第一名。沃爾沃市占率6.4%,位居傳統(tǒng)豪華品牌第5名,相比去年提升1位。

沃爾沃作為最早啟動電氣化轉型的傳統(tǒng)豪華車企,早在2017年就宣布了全面電氣化的戰(zhàn)略。如今,成果開始顯現(xiàn)。2024年,沃爾沃全球銷量76.3萬輛,新能源車型銷量占比達到46%,其中純電動車銷量同比增長了54%,插混車型同比增長了16%。

于柯鑫強調,品牌核心價值“安全”仍是沃爾沃的標志。沃爾沃汽車的品牌建設從“安全”升級到“安全感”,建立客戶的情緒價值。沃爾沃提出了守護計劃,還有小紅馬安全教育公益行動,保護兒童安全,促進健康成長,以及成立AED道路使者聯(lián)盟,完善社會急救體系,不斷夯實品牌“安全感”。

在技術層面,沃爾沃不斷夯實技術儲備,深化全面電氣化研發(fā)實力。2024年2月,亞太區(qū)總部園區(qū)四期奠基啟建,10月新能源聯(lián)合創(chuàng)新基地建立,為沃爾沃汽車實現(xiàn)全面電氣化及可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。沃爾沃還建立了三電實驗室,其中亞太區(qū)電機實驗室和電池實驗室是沃爾沃汽車在瑞典哥德堡總部之外的首座電機和電池實驗室。

展望2025,沃爾沃給出的關鍵詞是:趁勢制勝,致力于成為“豪華新能源品牌領導者”。根據(jù)2025年沃爾沃產(chǎn)品規(guī)劃,將推出燃油、插混、純電三種動力共7款新車。這七款車型中,既有純電產(chǎn)品矩陣再補全,包含EX90、ES90和EX30

Cross

Country三款純電產(chǎn)品。還有經(jīng)典燃油旗艦再進化,沃爾沃主銷的XC90、XC60、S90三款燃油產(chǎn)品將在2025年迎來全面升級。更有沃爾沃最強插混強勢入局,2025年,沃爾沃汽車將推出一款基于新的SMA架構打造的超級混動SUV。

在沃爾沃的新能源戰(zhàn)略中,安全始終是不變的底色和核心競爭力。沃爾沃將安全理念提升到新高度,通過全棧自研算法和BMS,將關乎安全的核心技術牢牢掌握在自己手中。同時,保持對創(chuàng)新的開放態(tài)度,加速推動創(chuàng)新。2025年,沃爾沃汽車將堅持開放合作,在全球范圍內與包括Google、Luminar、科大訊飛等在內的行業(yè)優(yōu)秀伙伴合作,加速推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

沃爾沃汽車基于原生純電平臺推出的汽車智能安全技術體系(世界樹智能安全體系),將交通出行的安全從傳統(tǒng)的主被動安全,融合電動化和智能化的時代趨勢,進一步擴展為車內、車外、車身和人本四個不同的安全空間,構成了一個新時代全面的安全體系。

于柯鑫表示,沃爾沃著眼于長期價值的投資,在研發(fā)上持續(xù)投入大量資源,不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和安全性,而不是為了短期盈利而降低標準。這種對長期價值的堅守,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還體現(xiàn)在服務和渠道建設方面。沃爾沃推出“讓安全,更周全”的全新服務理念,從銷售服務商業(yè)流程再造到售后數(shù)字化服務流程優(yōu)化迭代,12大服務承諾全面升級,為用戶提供更加透明、便捷、安心的服務體驗。在渠道布局上,沃爾沃采用線下線上相結合的方式,兼顧4S店、衛(wèi)星店、城市中心店三種經(jīng)營模式,并根據(jù)市場需求動態(tài)調整門店規(guī)模。沃爾沃還宣布將在今年正式引入AI大模型,分別給予經(jīng)銷商端以及用戶端更好的AI賦能。

面對新能源汽車市場的激烈競爭,沃爾沃始終堅守長期主義、堅守給用戶帶來更多“安全感”,并且隨著多款新產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布、技術儲備不斷夯實、全面電氣化研發(fā)實力不斷增強,以及銷售服務渠道與傳播渠道持續(xù)優(yōu)化,2025年成為“豪華新能源領導者”,或許不只是一種展望。沃爾沃汽車相信,在快速轉型和激烈競爭的環(huán)境下,企業(yè)除了業(yè)績還應承擔更多的社會責任。