如今汽車行業(yè)完全向著新能源和智能化轉(zhuǎn)型，跟不上時代發(fā)展腳步的品牌逐漸已經(jīng)淡出了大眾的視線，這當中合資品牌和豪華品牌居多。

那這是否真的意味著這些豪華品牌和合資品牌會一定走向衰亡？其實并非如此。

不追新，并不代表頑固守舊會被淘汰，真正的創(chuàng)新，并不是完全推翻取代行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)點，而是在被大眾認同的價值上進行新增和優(yōu)化，起碼在汽車行業(yè)是如此，所以百年大廠更多的是追求長期主義而不是功能主義，以“創(chuàng)新+責任”為新思維的寶馬就很好把握了這個度。

注入人文+非遺活化，讓科技變得有溫度

一直以來，寶馬都很尊重中國本土文化和用戶需求，持續(xù)履行‘家在中國’的品牌戰(zhàn)略，所以大家能看到許多為中國量身定制的產(chǎn)品口碑和銷量一直居高不下。

新的時代，寶馬將繼續(xù)致敬經(jīng)典，面向未來，在傳承中創(chuàng)新，用新世代的設計理念打造出引領(lǐng)“黑科技”與“中國味”的新世代中國專屬車型，為此，寶馬將聚焦“為新世代設計非遺+智能概念性文創(chuàng)”等四大舉措，讓中國傳統(tǒng)人文和非遺重新走入現(xiàn)代生活，這也是寶馬進入未來的重要方式。

2025年，寶馬將邀請資助漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，與清美教授共創(chuàng)，為BMW新世代設計概念性衍生文創(chuàng)品。

目前首款文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之作——“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”也目前已正式上線MY BMW APP，該茶具整體造型顛覆了中國傳統(tǒng)茶器具的造型范式，靈感源于在2025上海車展亮相的BMW新世代概念車極簡的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創(chuàng)向心中控，未來，這些作品創(chuàng)作靈感還能衍射到材料創(chuàng)新上，將傳統(tǒng)漆藝與汽車涂裝技術(shù)黏合起來。

2025年7月，寶馬還將開啟“BMW中國文化之旅”大運河文化河南段探訪，延續(xù)“傳承點亮未來”主題，開啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪，探尋中國文化背后的文化多樣性，可以做到更懂中國用戶的喜好習性。

正是因為有這些深度的人文文化交流，在寶馬的新世代車型上，我們才會看到比如非常熟悉"二十四節(jié)氣"主題數(shù)字界面，中國的用戶使用起來能快速上手，能感受到有人文溫度的沉浸式數(shù)字交互體驗。

負責任能行穩(wěn)，長期主義能致遠

不知不覺寶馬已經(jīng)進入中國30年，早已成為中國社會的一分子，寶馬的成功離不開自身的高度的社會責任感，從進入中國市場開始，寶馬給自己在中國的定位絕不僅僅是一個汽車制造公司，寶馬就樹立了“更人性化、更智能、更負責任”未來出行的愿景，這些年寶馬深度參與中國社會核心議題。

2008年，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金——寶馬愛心基金。2005年發(fā)起“BMW兒童交通安全訓練營”，2007年發(fā)起“BMW中國文化之旅”，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動”，從社會基層幫扶再到引領(lǐng)生物多樣性保護，這種具備高度社會責任感的形象，讓寶馬在中國高端制造業(yè)的地位舉足輕重。

由此可見，品牌價值絕非堆料炫技的功能主義所能替代，這也是在科技進步、智能迭代速度越來越快的背景下，最難得可貴的品牌價值，始終以人為本，才算得上汽車行業(yè)真正意義上的創(chuàng)新。