2025年6月28日，一汽豐田銷售公司完成成立22年來的首次跨省搬遷，辦公地址正式從北京遷至天津。這一戰(zhàn)略舉措恰逢品牌上半年交出亮眼成績單：1-6月銷售新車377821臺，同比增長16%。搬遷與增長的雙重敘事，生動展現(xiàn)了一汽豐田在行業(yè)變革中的戰(zhàn)略定力與發(fā)展韌性。

戰(zhàn)略搬遷：從"物理位移"到"效能革命"

此次搬遷的核心價值在于構建更高效的運營體系。天津新址毗鄰一汽豐田總部及生產(chǎn)基地，實現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化協(xié)同，真正形成"市場指揮棒"效應。其中，RCE體制的深化實施尤為關鍵——中國用戶需求可直接驅動現(xiàn)地研發(fā)，6月上市的全新bZ5正是這一模式的典范之作。作為首款由中國團隊主導研發(fā)的純電車型，其12.98萬元起的親民定價和"超感時空艙"定位，上市即斬獲火爆訂單。

業(yè)績增長：結構優(yōu)化彰顯轉型成效

上半年37.78萬臺的銷量中，兩大結構性亮點尤為突出：電動化車型銷售185157臺，占比達49%，TNGA-K平臺以上高端車型銷售226556臺，占比60%，這一"量質齊升"態(tài)勢印證了戰(zhàn)略轉型的成功。

營銷創(chuàng)新持續(xù)加碼。7月1日起升級的"時光煥新計劃"推出盛夏特別政策：車齡換購補貼最高達16，000元，星光展廳夜間服務避開酷暑，bZ5購車可享含0首付、萬元置換補貼等八重禮遇。這些舉措直擊用戶痛點，進一步強化市場競爭力。

媒體視角：行業(yè)觀察者眼中的"一汽豐田范式"??

行業(yè)分析師指出，一汽豐田的搬遷不僅是地理坐標的遷移，更是"京津冀一體化"產(chǎn)業(yè)協(xié)同的典型樣本。從北京到天津，一汽豐田完成了從“政策導向”到“市場導向”的轉身，這種貼近用戶需求的布局，恰恰是合資品牌本土化的答案，標志著一汽豐田已具備“需求-研發(fā)-生產(chǎn)-銷售”的快速響應能力，這種效率優(yōu)勢將成為其爭奪電動市場的核心競爭力。

22年積淀：長期主義的價值驗證

22年來，一汽豐田累計服務近1200萬用戶，其成功密碼在于對核心價值的堅守：產(chǎn)品上，QDR 基因貫穿全系，從卡羅拉到皇冠陸放皆如此。2025 年一季度，亞洲龍、皇冠陸放分別以 53.20%、61.91% 的三年保值率蟬聯(lián)細分市場冠軍。?

服務方面同樣亮眼，連續(xù) 7 年獲中國汽車用戶滿意度測評冠軍，10 次摘得豐田全球服務金獎，“專業(yè)對車，誠意待人” 理念深入人心。?

在技術領域，2024 年一汽豐田發(fā)布的 IT'S TiME 2.0 技術品牌，整合了滿足日常綜合使用場景的THS Ⅱ，豐田首創(chuàng)的專為高性能車型打造的 Multi-stage HEV 多級混動；以及兼顧越野、加速和環(huán)保性能的 2.4T 1MT HEV 超級混動，為用戶提供了全域出行的最優(yōu)解。而Toyota Pilot智能駕駛輔助和Toyota Space智慧空間，更是讓智能化走向每一位普通用戶，成為他們安全出行和愉悅出行的最優(yōu)解。

結語

在"合資新力量"戰(zhàn)略指引下，通過研產(chǎn)銷一體化升級、產(chǎn)品矩陣煥新和服務體驗進化，這個始終堅守長期主義的品牌，正在智電時代書寫主流合資車企的轉型范本。隨著下半年市場勢能的持續(xù)釋放，一汽豐田有望在變革浪潮中開辟更廣闊的發(fā)展新局。