上海大眾汽車(chē)有限公司今天在北京宣布，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)度身打造的全新旗艦車(chē)型PASSAT領(lǐng)馭 正式上市，這也是上海大眾今年進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整后推出的一款全新車(chē)型。本次推出的PASSAT領(lǐng)馭 共有1.8T手動(dòng)舒適型、豪華型和1.8T手自一體舒適型、豪華型，2.8V6手自一體豪華型和2.8V6手自一體旗艦型等6個(gè)車(chē)型。

　　上海大眾此次推出新產(chǎn)品并沒(méi)有沿用英文名稱(chēng)直接音譯的一貫做法，而是出人意料地首次為這款新車(chē)型起了一個(gè)很中國(guó)化的品牌名字――PASSAT領(lǐng)馭 。雖然只是一個(gè)名字的變化，但卻蘊(yùn)涵著上海大眾貼近中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)記者從上海大眾了解，PASSAT領(lǐng)馭 的目標(biāo)消費(fèi)群體被定義為“厚積薄發(fā)、前程無(wú)憂(yōu)”的當(dāng)代精英人群。上海大眾通過(guò)對(duì)這類(lèi)人群的消費(fèi)者洞察，總結(jié)出他們的共性為：年齡主要集中在33-38歲之間，成熟，事業(yè)成功，注重家庭，追求和睦，尊重中國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)及價(jià)值觀念，渴望得到同事及伙伴的認(rèn)同及尊敬的中產(chǎn)階級(jí)。他們有實(shí)力，有自信，相信“有志者事竟成”；而他們的事業(yè)、生活和未來(lái)又“一切盡在掌握”，并不斷創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

　　PASSAT領(lǐng)馭 作為上海大眾的全新旗艦車(chē)型，是由德國(guó)大眾設(shè)計(jì)總監(jiān)Günak先生帶領(lǐng)多位中、德設(shè)計(jì)師共同組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造而成的一款全新的中高級(jí)轎車(chē)，它是德國(guó)大眾最新造型理念與中國(guó)文化融合的首次亮相。其造型特征是基于德國(guó)大眾全新的、變革性的造型理念而設(shè)計(jì)的，它把豪華車(chē)的莊重和運(yùn)動(dòng)車(chē)的激情元素結(jié)合起來(lái)。大眾新一代略有夸張的U型前臉造型，構(gòu)成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使PASSAT領(lǐng)馭 更顯豪華和時(shí)尚。同時(shí)，更加寬敞的空間、更多人性化的設(shè)計(jì)，讓人徹底改變對(duì)德國(guó)車(chē)內(nèi)飾過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)有余、華麗不足的印象。而精確扎實(shí)的操控性能，以及對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)的重新調(diào)校，使PASSAT領(lǐng)馭 的動(dòng)力更加出色、油耗更加經(jīng)濟(jì)、排放更加環(huán)保。此外，大眾車(chē)型一貫的全面安全性能，以及上海大眾嚴(yán)格的制造工藝水準(zhǔn)，保證了PASSAT領(lǐng)馭 在各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠有優(yōu)異的表現(xiàn)。

　　另?yè)?jù)介紹，自11月10日開(kāi)始全面接受預(yù)訂以來(lái)，上海大眾累計(jì)已經(jīng)收到來(lái)自全國(guó)的超過(guò)4000份訂單，在沒(méi)有公布售價(jià)的情況下，取得這樣的預(yù)訂成績(jī)，足以看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)上海大眾產(chǎn)品的信任和對(duì)PASSAT領(lǐng)馭 的偏愛(ài)。而上海大眾面對(duì)市場(chǎng)如此熱烈的反應(yīng)，表示將全力協(xié)調(diào)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)環(huán)節(jié)，以便能夠及時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。

　　隨著國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，私人用戶(hù)在這一級(jí)別中呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)這一變化，上海大眾將PASSAT領(lǐng)馭 的市場(chǎng)預(yù)期重點(diǎn)放在加大對(duì)私人購(gòu)車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，同時(shí)兼顧公、商務(wù)市場(chǎng)的策略。憑借上海大眾全新的旗艦產(chǎn)品、富有沖擊力的價(jià)格、強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)上大批的忠實(shí)消費(fèi)群體，PASSAT領(lǐng)馭 將會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)車(chē)市的新領(lǐng)域。