并非每個(gè)星星距我們都是要以光年計(jì)的，從六月中期而后，Europewill的某些機(jī)場(chǎng)就成為汽車夢(mèng)想可以實(shí)現(xiàn)的地方了。通過(guò)位于檢票口到接機(jī)座席之間搞的大型平臺(tái)活動(dòng)，將邀請(qǐng)顧客們?nèi)ピ囻{奔馳最新的CLC運(yùn)動(dòng)跑車。這項(xiàng)頗與眾不同的活動(dòng)也是奔馳為發(fā)布新款CLC所做的工作之一。這項(xiàng)活動(dòng)的核心宣傳口號(hào)就是“當(dāng)你懷有夢(mèng)想時(shí)你駕駛的是什么車”，而后將傳遍營(yíng)銷渠道中全系列車型。一個(gè)關(guān)鍵的信息是新款的CLC僅售價(jià)28000歐元（約合人民幣29.8萬(wàn)），這是一款相當(dāng)吸引人的價(jià)格，以這樣一個(gè)誘人又合理的價(jià)格就可以踏入奔馳跑車家族。

　　奔馳汽車負(fù)責(zé)品牌交流的副總裁Olaf Göttgens博士說(shuō)：“CLC是一款要表達(dá)出這樣一種情感的汽車，滿足那些想擁有一部高性能同時(shí)有駕駛樂(lè)趣的汽車想法的人的要求，尤其是對(duì)于年輕人。通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，我們使用新形式的廣告手段，更多強(qiáng)調(diào)這款的個(gè)人駕駛體驗(yàn)。這主要包括一些特別的駕駛活動(dòng)，給顧客們第一手了解CLC許多激動(dòng)人心的裝備的機(jī)會(huì)，還包括一些互動(dòng)的線上活動(dòng)及經(jīng)銷商處的各種市場(chǎng)活動(dòng)�！痹诮衲�1月的柏林時(shí)尚周上正式發(fā)布CLC之后，奔馳就開始了一項(xiàng)特別的移動(dòng)電話市場(chǎng)活動(dòng)，主要就是由品牌大使與頂級(jí)MODEL Eva Padberg來(lái)發(fā)送彩信或是語(yǔ)音電話的形式來(lái)宣傳。

　　其他方面的市場(chǎng)活動(dòng)從6月初起在歐洲地區(qū)開展。包括由經(jīng)銷商大范圍地發(fā)送短信與EMAIL，在媒體上打廣告，電視廣告，開通相關(guān)網(wǎng)站，提供試駕活動(dòng)等。

　　為個(gè)人駕駛體驗(yàn)設(shè)計(jì)的“拾夢(mèng)者”

　　在“拾夢(mèng)者”的幫助下，奔馳可以直接地定位到那些現(xiàn)有以及潛在的客戶。通過(guò)宣傳中的各種市場(chǎng)活動(dòng)，核心是口號(hào)“當(dāng)你懷有夢(mèng)想時(shí)你駕駛的是什么車？” 一些人群集中的地區(qū)開展活動(dòng)，比如在機(jī)場(chǎng)，購(gòu)物中心，車展等，篩選中在“夢(mèng)想之車”——CLC上試駕的人員。作為這個(gè)主題的后繼活動(dòng)，通過(guò)品牌特制的枕頭與遮光眼罩來(lái)讓乘客們體驗(yàn)到這款車。相似地，在某些賓館的門口懸掛處鼓勵(lì)顧客不僅去形成擁有一部新型運(yùn)動(dòng)跑車的夢(mèng)想而且去實(shí)現(xiàn)它。

　　印刷媒體廣告與推出TV廣告

　　這次的活動(dòng)的主題是宣傳CLC是奔馳跑車家族中最便宜的入門級(jí)跑車。為活動(dòng)所選的圖片都要以各種不同的角度體現(xiàn)出其優(yōu)雅，動(dòng)感與敏捷的一面。還有許多富震撼力的宣傳語(yǔ)“夢(mèng)想通常在現(xiàn)實(shí)之上——這里卻真正地調(diào)過(guò)來(lái)了”還有“并非所有的星星都是以光年來(lái)計(jì)的”。這些活動(dòng)中包括有三個(gè)廣告，將在人流量較高的公眾關(guān)注區(qū)域，生活雜志及日?qǐng)?bào)等地投放。

　　同時(shí)對(duì)于新款CLC的TV廣告也將在許多主要的社會(huì)性及私人性電視臺(tái)播出，主要表現(xiàn)出即使是小男孩也有要擁有一部奔馳車的夢(mèng)想。在飯店中，廣告表現(xiàn)出媽媽給她年輕的兒子一個(gè)新伙伴。這個(gè)男孩起初顯然是對(duì)它表現(xiàn)得漠不關(guān)心，但隨著對(duì)它某些細(xì)節(jié)的了解最終被他的新CLC所征服。