不管你是否關(guān)注汽車，汽車都會(huì)出現(xiàn)在你的視線里，并參與到你的生活中?？杉幢氵@樣，若想真的了解一個(gè)汽車品牌，卻也并非易事。因?yàn)楦囅嚓P(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)和信息實(shí)在太多了，每個(gè)企業(yè)為了抓住客戶的“G”點(diǎn)，都在想方設(shè)法做“燃點(diǎn)”、“爆點(diǎn)”和“熱點(diǎn)”，想把品牌做得“666”一點(diǎn)，但真正走心的卻寥寥無(wú)幾。

    話說(shuō)2016下半年車企中把創(chuàng)意營(yíng)銷玩得最溜的，恐怕還是非東風(fēng)悅達(dá)起亞莫屬。

    懸崖緊急制動(dòng)  K5幕前“戛然而止”

    這段制作精良的三分鐘小視頻，極具沖擊力的視覺(jué)畫面，神秘緊張的視頻效果，富有挑動(dòng)性的音效和充滿魅力的聲線。但這并非某個(gè)極限挑戰(zhàn)節(jié)目的片段，也不是什么好萊塢動(dòng)作大片的預(yù)告，而是東風(fēng)悅達(dá)起亞全新K5 AEB自動(dòng)緊急剎車制動(dòng)系統(tǒng)挑戰(zhàn)懸崖障礙幕墻的實(shí)驗(yàn)！在萬(wàn)丈懸崖、亂石滾飛的荒野，主辦方取消了人為剎車，僅僅依賴K5雷達(dá)傳感器與前方攝像頭，實(shí)時(shí)檢測(cè)并開(kāi)啟剎車系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)懸崖前的緊急制動(dòng)！

    整個(gè)實(shí)驗(yàn)節(jié)奏十分緊張，從汽車啟動(dòng)，到駕駛員條件反射人為點(diǎn)剎，每一幕都揪動(dòng)人心，充滿刺激，令人腎上腺素飆升；汽車行駛過(guò)程中，輪胎掄起塵土飛揚(yáng)，主辦方緊張起立探視前方；最終全新K5在幕墻前“戛然而止”，瞬間所有人都?xì)g呼起來(lái)！是的，They did it。

    自全新K5上市以來(lái)，“顏值擔(dān)當(dāng)”“配置豐富”等一直是它的標(biāo)簽，用羅永浩的話說(shuō)就是天生麗質(zhì)，鮮有人把它跟安全聯(lián)想在一起。而在這部短片中，全新K5恰恰驗(yàn)證了自己在極端條件下依然可以保障安全駕駛的實(shí)力。如果僅僅是表現(xiàn)一輛車的安全，這樣的戲份并不少見(jiàn)。但在沒(méi)有任何防護(hù)措施、一旦失敗后果不堪設(shè)想的背景設(shè)置下，這輛車除了要有高速靈敏的反應(yīng)，還需要有高性能的動(dòng)力輸出與穩(wěn)定的真實(shí)力，以及絕對(duì)的自信。全新K5使用的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，加速時(shí)能夠確保在較低的最大扭矩點(diǎn)讓車輛迅速啟動(dòng)，運(yùn)行時(shí)提供充足穩(wěn)定的動(dòng)力輸出，剎車時(shí)又能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)靈敏的落定，保證了這場(chǎng)速度與激情的完美體驗(yàn)。

    難以置信實(shí)驗(yàn)  起亞再現(xiàn)創(chuàng)意營(yíng)銷

    視頻沒(méi)有枯燥乏味的技術(shù)參數(shù)解讀，沒(méi)有令人眩暈的夸張?zhí)丶迹械闹皇侵庇^的視覺(jué)呈現(xiàn)和緊張有度的語(yǔ)言詮釋。這是擅長(zhǎng)大手筆、精細(xì)化營(yíng)銷的東風(fēng)悅達(dá)起亞新成立的品牌營(yíng)銷部Surprise LAB出品的第二段視頻，第一段《汽車?yán)w機(jī)》曾引爆網(wǎng)絡(luò)。

    縱橫中國(guó)汽車市場(chǎng)多年，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)，堪比“韓流”，在中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)如破竹，發(fā)展如日中天。Surprise LAB就是起亞內(nèi)部基于汽車消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)而特別制定的一個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，旨在讓年輕的消費(fèi)者感受到品牌全新的價(jià)值觀。

    確實(shí)兩段創(chuàng)意視頻帶著起亞飽滿的生命力，將品牌產(chǎn)品的生命印記直接烙印進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)了集中性、反常性、規(guī)模性和刺激性的獨(dú)特突破，給用戶、業(yè)界留下了深刻印象，引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注，帶來(lái)了眾多的矚目和首肯。顯而易見(jiàn)，surprise LAB之后，起亞又將為汽車營(yíng)銷添上一份色彩。

    玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷 組合拳出擊市場(chǎng)

    對(duì)汽車品牌而言，營(yíng)銷需要有深度和生命力，它不僅僅是一場(chǎng)短暫的曝光投資，一次成功的話題營(yíng)銷，更是細(xì)水長(zhǎng)流的形象投資。細(xì)溯起亞的品牌營(yíng)銷，它曾涉足文化營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、賽場(chǎng)營(yíng)銷等，無(wú)一不是為了贏得年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)閱我坏?、被人們反?fù)利用的標(biāo)簽已經(jīng)不能再精準(zhǔn)的抵達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，多元化營(yíng)銷是起亞的自我救贖，更是產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)力。

    2016年，起亞贊助了歐洲杯足球賽事，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)了一把汽車與世界頂級(jí)足球賽事的默契與激情。2014年，起亞贊助了世界杯足球賽事，給消費(fèi)者帶來(lái)了形式多樣、內(nèi)容豐富的精彩活動(dòng)和優(yōu)惠。借此類重大賽事而一舉揚(yáng)名的企業(yè)不多，除非企業(yè)具備持續(xù)燒錢的能力和如火如荼的營(yíng)銷本領(lǐng)，但起亞對(duì)此的詮釋是，“做體育營(yíng)銷就是往銀行里面存錢，積累到一定程度就可以花了”。

    除了贊助足球賽事，起亞汽車還堅(jiān)持贊助多種與企業(yè)精神契合的其他體育賽事，包括連續(xù)17年贊助澳網(wǎng)公開(kāi)賽，連續(xù)10年贊助世界極限運(yùn)動(dòng)大賽等。尤其是贊助澳網(wǎng)，對(duì)“崛起亞洲、走向世界”的起亞來(lái)說(shuō)，可謂體育營(yíng)銷最好的選擇。

    在文化營(yíng)銷領(lǐng)域，東風(fēng)悅達(dá)起亞也做的風(fēng)生水起，2011年舉辦“K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)”，正式開(kāi)啟文化營(yíng)銷的大幕；2016年5月，冠名了中國(guó)名編劇六六的《女不強(qiáng)大天不容》全系車型，之前還曾冠名《寶貝》、《心術(shù)》等影視??；6月與漫威IP大作《X戰(zhàn)警：天啟》合作開(kāi)展了一系列線上線下活動(dòng)，加上之前與李敏鎬、金秀賢的合作，東風(fēng)悅達(dá)起亞通過(guò)各類營(yíng)銷活動(dòng)，真正引起了消費(fèi)者的認(rèn)同，提升了企業(yè)形象，并最終內(nèi)化為企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    這是全新的時(shí)代，汽車企業(yè)和品牌的成功不再歸功于一兩款明星產(chǎn)品或靈機(jī)一動(dòng)的市場(chǎng)策略，而是整個(gè)產(chǎn)品線與營(yíng)銷體系的完善。不得不說(shuō)，起亞的營(yíng)銷一直走在汽車行業(yè)的前端，Surpise LAB再次證明了他們不凡的營(yíng)銷實(shí)力。