產(chǎn)品與品牌的本地化升華

　　6年前，第一輛國產(chǎn)別克新世紀(jì)下線，宣告這個擁有百年歷史的國際品牌植根中國，在消費主導(dǎo)市場和充分競爭的背景下，開始了本地化的“熔金鑄鼎”。幾年來，上海通用汽車悉心解讀市場，探索消費者價值取向，全球化與本地化的優(yōu)勢疊加，創(chuàng)造中國的別克品牌。從別克新世紀(jì)的本土化適應(yīng)性開發(fā)，到別克陸上公務(wù)艙、別克賽歐的逆向工程開發(fā)，從別克君威的自主設(shè)計開發(fā)，到別克凱越的全球同步開發(fā)，上海通用汽車投入數(shù)億元經(jīng)費，參與和主導(dǎo)的能力不斷增強。別克家族的每一款產(chǎn)品不但符合中國用車環(huán)境，外形、內(nèi)飾、配置等越來越滿足用戶的功能和審美需求，就連名字也極具中國特色，彰顯東方意境與中國文化內(nèi)涵。

　　在品牌傳播上，從初期的“當(dāng)代精神當(dāng)代車”、“不容許任何水分”，到現(xiàn)在君威的“心致行隨動靜合一”、凱越的“全情全力志在進(jìn)取”，別克品牌始終與這個社會的先進(jìn)文化和主流價值觀緊密相連。上海通用汽車還讓君威與中國書法藝術(shù)結(jié)緣，讓凱越在“鄰家大哥”奮發(fā)有為實現(xiàn)汽車夢的舞臺劇中誕生，讓賽歐載著羽泉放歌優(yōu)質(zhì)新生活的《旅程》，使別克與其子品牌的理念更加契合時代和目標(biāo)消費者心靈。今天的別克品牌，未經(jīng)提示的知名度已從最初的14%上升到83%；已由最初單一產(chǎn)品的代表，發(fā)展為旗下匯集系列乘用車型的母品牌；已不同于通用汽車北美別克品牌的定位，是一個由中國人傾情打造、具有典型本土文化特質(zhì)的品牌；它以大氣形象、動態(tài)舒適科技和“別克關(guān)懷”服務(wù)為中國用戶提供世界級品牌的體驗。