奧迪恢復(fù)原價(jià)銷(xiāo)量大跌

　　和寶馬的熱銷(xiāo)相比，奧迪的處境似乎不佳。年初，一汽大眾的奧迪結(jié)束“先試后買(mǎi)”的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，恢復(fù)到促銷(xiāo)前的價(jià)格。這一政策促使不少原先準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)奧迪的客戶(hù)推遲購(gòu)車(chē)計(jì)劃，有些轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)寶馬等其他相近檔次的轎車(chē)。在去年4季度開(kāi)展“先試后買(mǎi)”活動(dòng)之后，奧迪在當(dāng)年的11、12月份銷(xiāo)量一度突破萬(wàn)輛大關(guān)，為活動(dòng)前9月份銷(xiāo)量的近3倍。而在今年1月份，其銷(xiāo)量的環(huán)比增長(zhǎng)速度驟然下跌，與寶馬銷(xiāo)量的迅猛增長(zhǎng)形成反差。

　　消費(fèi)者應(yīng)理性選擇購(gòu)車(chē)時(shí)機(jī)

　　其實(shí)，供不應(yīng)求的局面并非僅限于寶馬一家。由于春節(jié)臨近，消費(fèi)者積蓄已久的購(gòu)買(mǎi)力開(kāi)始釋放，許多消費(fèi)者急于在節(jié)前提到現(xiàn)車(chē)，突然間猛增的客戶(hù)需求使得不少車(chē)型都供不應(yīng)求。據(jù)悉，花冠、伊蘭特、凱越、帕薩特、君威等品牌中的部分車(chē)款由于性?xún)r(jià)比較高，車(chē)價(jià)回漲了2000-10000元不等，而且還很難提到現(xiàn)車(chē)。

　　據(jù)了解，部分緊俏車(chē)型漲價(jià)的原因有二：一是廠家在年初調(diào)整產(chǎn)能，部分車(chē)款減產(chǎn)或者暫時(shí)停產(chǎn)，導(dǎo)致向經(jīng)銷(xiāo)商的供貨量明顯減少；二是節(jié)前一些消費(fèi)者結(jié)束觀望、出手買(mǎi)車(chē)，購(gòu)買(mǎi)力急劇釋放，導(dǎo)致供不應(yīng)求。經(jīng)銷(xiāo)商去年的銷(xiāo)售已經(jīng)告一段落，而今年的銷(xiāo)售計(jì)劃尚未下達(dá)，銷(xiāo)售的壓力不大；加之去年的價(jià)格戰(zhàn)不少經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有完成預(yù)計(jì)的利潤(rùn)指標(biāo)甚至出現(xiàn)虧損，他們也樂(lè)得利用節(jié)前的購(gòu)車(chē)旺季調(diào)高市場(chǎng)售價(jià)在賣(mài)車(chē)環(huán)節(jié)上小賺一筆以補(bǔ)貼去年的虧空。一位經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)從個(gè)人實(shí)際用車(chē)需求出發(fā)，不要盲目跟風(fēng)搶購(gòu)。如果不急于用車(chē)，春節(jié)之后2-3個(gè)月再考慮購(gòu)車(chē)應(yīng)是明智的選擇。