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不把新雅閣放眼內(nèi) 馬自達M6挑起中級車市戰(zhàn)火
出處:pcauto
責(zé)任編輯:keen
[03-8-18 10:23]
作者:王平勝
一汽轎車馬自達6和廣州本田雅閣在上市之前就被認為是冤家對頭,從排量和價格來說都是如此。現(xiàn)在這兩款車已經(jīng)行駛在大街小巷了,但它們之間的競爭似乎沒有人們預(yù)計的那么直接。
一汽轎車的人肯定把《紅樓夢》研究得很透徹,因為他們對馬自達6(以下簡稱M6)采取了王熙鳳"粉面含春威不露,丹唇未啟笑先聞"的宣傳套路。去年國內(nèi)的各大媒體爭先恐后地大肆宣傳報道,我們也專赴長春試車。誰知廠家方面又沒動靜了,盡管大家都知道一汽將會推出這款殺手級中級轎車。對于大家關(guān)心的價格、上市時間等關(guān)鍵問題,廠家方面都是避而不答,其難言的苦衷卻吊足了消費者的胃口,也讓愛它的人望眼欲穿。
終于在上海車展前夕(4月12日),一汽轎車宣布M6的價格為26.58萬元。接著在上海車展上,該車被開膛破肚(真車切割透視)地示眾,讓翹首以待的觀眾從內(nèi)到外看個真真切切,此時的M6不僅是中級轎車的新標(biāo)準(zhǔn),特立獨行的作風(fēng)再次成為車市中大家關(guān)注的焦點。而廣州本田則采取了另一個套路,先小范圍邀請專業(yè)媒體試車,聽取專業(yè)人士的意見,以做到心中有數(shù),揚長避短,有針對性地制定宣傳策略。事實證明,這套辦法頗具功效,于是紛紛被其他廠家效仿,從而進化為眾多廠家"試車流程"的樣板。
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