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90后究竟是什么新物種?

面對(duì)槽點(diǎn)滿滿的影視劇,一旦開(kāi)通彈幕,他們能瞬間刷屏;本來(lái)毫無(wú)表演經(jīng)驗(yàn),如果上傳抖音,他們就立刻化身戲精;嘴上喊著要熬最深的夜,可面對(duì)保溫杯,他們也會(huì)悄悄地往里面放幾片枸杞。一個(gè)時(shí)刻在線的矛盾體,就是90后的真實(shí)寫(xiě)照。

因此在90后逐漸成為消費(fèi)主力的今天,整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都在琢磨這群年輕人的喜好,汽車(chē)企業(yè)也不例外。自主品牌也好,合資品牌也罷,都在推出更符合90后審美的車(chē)型。其中,北京汽車(chē)表現(xiàn)的尤為亮眼。

營(yíng)銷(xiāo)突破 借勢(shì)熱點(diǎn)緊抓年輕眼球

8月31日,籃球世界杯首次在中國(guó)激情開(kāi)打。就國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境而言,籃球毋庸置疑是國(guó)內(nèi)年輕群體中的第一運(yùn)動(dòng)。

對(duì)市場(chǎng)保持高度敏感的北京汽車(chē)自然不會(huì)放過(guò)這一熱點(diǎn)。早在7月28日,由北京汽車(chē)總冠名、騰訊體育主辦的“有你,就是主場(chǎng)”的籃球世界杯大篷車(chē)活動(dòng)在深圳超燃首發(fā),深入八座城市,共同為籃球世界杯瘋狂打call!

與此同時(shí),以“新BUFF青年AI SUV”定位的北京汽車(chē)智達(dá)X3更是全程參與,通過(guò)有趣的定點(diǎn)投籃等活動(dòng),吸引大量年輕觀眾互動(dòng)體驗(yàn),在整個(gè)活動(dòng)中刷足了存在感,直觀形象地向外界展現(xiàn)了北京汽車(chē)的品牌活力。

產(chǎn)品升級(jí) 智達(dá)X3更懂年輕人

以體育營(yíng)銷(xiāo)方式,向90后消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化形象,進(jìn)而打動(dòng)潛在客戶,在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中屢見(jiàn)不鮮。但倘若產(chǎn)品本身不具備年輕氣質(zhì),則只會(huì)收獲“畫(huà)虎不成反類(lèi)犬”的效果。

作為北京汽車(chē)2.0AI時(shí)代專(zhuān)為年輕人打造的SUV,智達(dá)X3全面升級(jí),攜顏值、動(dòng)力與智能三大buff領(lǐng)潮而來(lái),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引得眾多年輕車(chē)主合影打卡,與受眾同為年輕群體的籃球運(yùn)動(dòng)激情同臺(tái)實(shí)現(xiàn)同頻共振。

1)外觀共振戰(zhàn)斗氣場(chǎng)火力全開(kāi)

全神貫注、不言茍笑,緊張的比賽讓場(chǎng)上球員必須時(shí)刻保持戰(zhàn)斗姿態(tài)。為了擾亂對(duì)手心態(tài)和節(jié)奏,一些極具開(kāi)戰(zhàn)意味的動(dòng)作也不可避免。雷吉米勒的掐脖子、安東尼雙指頂腦袋等經(jīng)典名動(dòng)作,明確表達(dá)“我就喜歡你看我不爽但干不過(guò)我的亞子 ”,夠酷夠囂張。

智達(dá)X3外觀造型同樣戰(zhàn)意十足。智達(dá)X3由國(guó)際設(shè)計(jì)大師羅威操刀設(shè)計(jì),大都之美設(shè)計(jì)語(yǔ)言再度進(jìn)化,集速度、科技、動(dòng)感于一身。一眼望去,智達(dá)X3前臉倒梯形的大嘴式進(jìn)氣格柵,兩側(cè)獠牙形日間行車(chē)燈,極力凸顯整車(chē)的兇猛氣勢(shì),與球員在賽場(chǎng)上展現(xiàn)的戰(zhàn)斗氣場(chǎng)完美契合。“64%占比的超大全景天窗+懸浮式車(chē)頂造型+鍍鉻車(chē)窗腰線設(shè)計(jì)”使得視覺(jué)效果更加舒展,極具俯沖姿態(tài),好似一個(gè)隨時(shí)暴走開(kāi)干的戰(zhàn)斗少年。

2)動(dòng)力共振 沉穩(wěn)表現(xiàn)絕殺翻盤(pán)

籃球場(chǎng)上沒(méi)有“放棄”一說(shuō),即便到了最后一刻也能上演絕殺翻盤(pán)。在籃球圣殿NBA中,更是有許多經(jīng)典而又刺激的比賽。這其中,當(dāng)屬最后時(shí)刻上演絕殺、逆風(fēng)大翻盤(pán)來(lái)得最痛快,明明要輸了的比賽,奇跡卻在一瞬間上演,讓人熱血沸騰。

絕殺的關(guān)鍵離不開(kāi)球員的穩(wěn)定心態(tài)和超強(qiáng)實(shí)力,一如智達(dá)X3所展現(xiàn)的穩(wěn)定動(dòng)力。智達(dá)X3搭載超線性高效能比利時(shí)Punch CVT變速箱,沖擊極小的優(yōu)良換擋品質(zhì)使得駕駛過(guò)程更加平順絲滑。搭載同級(jí)別領(lǐng)先的T動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī),“1.5T+CVT”的黃金動(dòng)力組合最大功率110kW(150馬力),峰值扭矩210N·m,百公里加速僅為10.84s。滿足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn),百公里油耗僅為6.9L,相較同級(jí)別降低了接近2L, 兼顧環(huán)保與節(jié)能兩大優(yōu)勢(shì)。

3)智能共振 黃金搭檔貼身守護(hù)

籃球場(chǎng)上最亮眼的永遠(yuǎn)都是那個(gè)MVP,但每個(gè)MVP的成就都離不開(kāi)隊(duì)友的無(wú)間配合。就像“籃球第一人”喬丹一樣,我們看到他傲人成就的同時(shí),不能忽視他的黃金搭檔皮蓬。就是這個(gè)有著“史上第一小前鋒”稱號(hào)的男人,助力喬丹拿到6枚總冠軍戒指。

智達(dá)X3配備全球首搭AI行車(chē)顧問(wèn),時(shí)刻在線化身車(chē)主的黃金搭檔。AI交互系統(tǒng)配備了百度CarLife手機(jī)互聯(lián)、在線實(shí)時(shí)導(dǎo)航、OTA在線升級(jí)系統(tǒng)等配置,更有“5英寸儀表+9英寸中控屏”隨性互動(dòng)、全球領(lǐng)先的永不拋錨系統(tǒng)以及智能客戶關(guān)懷,通過(guò)動(dòng)力衛(wèi)士、保養(yǎng)秘書(shū)、用車(chē)會(huì)計(jì)、電池助手、駕車(chē)達(dá)人、消息提醒等六大功能模塊,實(shí)時(shí)監(jiān)控愛(ài)車(chē)狀況并及時(shí)提供建議,保障駕乘者每一次出行安全。

4)價(jià)格共振 親民定價(jià)擁抱年輕

顏值流露戰(zhàn)意,動(dòng)力助力絕殺,AI化身隊(duì)友,智達(dá)X3與籃球跨界組CP可謂天造地設(shè)。而在售價(jià)上,智達(dá)X3更是與新一代年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共振。

智達(dá)X3此次共推出榮耀版、星耀版、王者版9款車(chē)型,價(jià)格區(qū)間為4.99萬(wàn)元-9.59萬(wàn)元,同級(jí)配置下售價(jià)均低于業(yè)內(nèi)平均水準(zhǔn),為酷愛(ài)速度、智能的顏控BUFF青年們提供了全新選擇。

品牌昇階 北汽迎來(lái)逆生長(zhǎng)

最懂90后的,一定是90后。同理,最吸引90后眼球的,也必定是90后玩法。高顏值、強(qiáng)動(dòng)力、夠智能、低售價(jià),北京汽車(chē)借智達(dá)X3的籃球之旅,以90后玩法俘獲90后芳心。

緊隨時(shí)代步伐,方能奮勇向前,北京汽車(chē)對(duì)此堅(jiān)定不移。“時(shí)代一直是在變化的,”北京汽車(chē)股份有限公司總裁陳宏良表示,“只有不斷與時(shí)俱進(jìn),才能讓消費(fèi)者始終享受到最新的智能化成果。”

牢牢抓住新生代的心智,才能在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。陳總表示:“以90后為代表的新生代人群己經(jīng)成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)主力,數(shù)據(jù)顯示,90后占據(jù)了2018全年汽車(chē)銷(xiāo)量的26%。因此北京汽車(chē)審時(shí)度勢(shì),提前2.0AI時(shí)代戰(zhàn)略,打造年輕化、智能化的品牌屬性,持續(xù)不斷地產(chǎn)品升級(jí)。”

得益于北京汽車(chē)2.0 AI時(shí)代的思維轉(zhuǎn)換,北京汽車(chē)的用戶群體正趨于年輕化,證明了北京汽車(chē)在智能AI方面的革新得到了年輕用戶的認(rèn)可。北京汽車(chē)為年輕用戶打造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),更加注重對(duì)年輕消費(fèi)群體生活方式及喜好的洞察把控,為年輕群體帶來(lái)更多選擇,持續(xù)引領(lǐng)北京汽車(chē)品牌向上、產(chǎn)品向上。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 合肥01）