【太平洋汽車網(wǎng) 張家口車市頻道】在汽車消費(fèi)主體發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，Z世代正在成為汽車消費(fèi)的中流砥柱，他們更加注重個性，表達(dá)自我，對國貨情有獨(dú)鐘。而長安汽車作為首個產(chǎn)銷突破2000萬輛的中國汽車品牌，今年1-9月銷量突破170萬輛，同比上漲26.4%，已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“國貨之光”。當(dāng)Z世代遇到國貨，會擦出怎樣的火花？近日，長安汽車在打造國貨暢享季的同時，跨界聯(lián)合李寧設(shè)計共創(chuàng)國貨新潮流，首次將長安汽車的設(shè)計師推到了用戶的眼前，與李寧設(shè)計師聯(lián)袂，通過融入時代創(chuàng)新的設(shè)計理念，以更時尚的方式“出圈”，不僅掀起了一場以長安汽車為代表的國貨新熱潮，更是將品牌文化營銷拉升到了一個新高度。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 用國貨設(shè)計占領(lǐng)用戶心智

作為國民摯愛的國貨品牌，此次長安汽車打造的國貨暢享季，是將態(tài)度和國貨設(shè)計融入產(chǎn)品，吸引用戶參與，將內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品進(jìn)行巧妙承接，以具象化的產(chǎn)品設(shè)計增加用戶對內(nèi)容創(chuàng)意的感知力。而李寧的設(shè)計師更是腦洞大開，在車身上玩起了車衣彩繪，將各種簡而不凡的現(xiàn)代線條在車身上進(jìn)行延展，同時輔以涂鴉、變形迷彩、不規(guī)則條紋、鋸齒條紋集合等不規(guī)則的圖形，多種幾何元素的碰撞，產(chǎn)生了極其鮮明的美學(xué)反應(yīng)，既對立又統(tǒng)一，沖突中隱含秩序，又能將科技與時尚融合得恰到好處，為大家呈現(xiàn)了一臺靈動飄逸、色彩斑斕的彩繪車衣和行李架，而這樣的汽車潮物顛覆認(rèn)知、重新定義明日座駕，正是這場超強(qiáng)國貨跨界所致力探索的。

同時在線上，長安汽車跨界李寧設(shè)計在微博發(fā)起了#長安國貨暢享季#話題，巧妙將時尚圈的熱點(diǎn)話題和品牌跨界進(jìn)行承接，讓用戶潛意識聚焦到長安汽車的各款車型，而且話題的強(qiáng)社交屬性，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注和分享，話題形成了巨大的聲量，再一次讓國貨煥發(fā)出新的神采。

在線下，長安汽車還通過聚焦年輕人的社交陣地，不僅帶領(lǐng)消費(fèi)者多場景多視角認(rèn)識和感受國貨新魅力，而且還通過精準(zhǔn)切中他們的社交和消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)品牌活動的有效滲透和長尾效應(yīng)。國慶期間，這臺汽車潮物巡游在重慶的各個網(wǎng)紅地，汽車潮物與時尚街區(qū)相得益彰，引得眾多游人紛紛前來打卡拍照。從生活場景到出行場景，傳達(dá)了不論是生活還是出行，也正是像長安汽車這樣新國貨的崛起，讓Z世代年輕人有了更多層面的認(rèn)知，買國貨、用國貨、曬國貨成為他們的日常，觸動他們內(nèi)心情感共鳴，從而轉(zhuǎn)化對長安汽車品牌的價值認(rèn)同。

以設(shè)計之名 用極地物語詮釋新國貨

此外，在跨界設(shè)計汽車潮物的同時，長安汽車還輸出了一系列視頻，從多個維度多個場景激發(fā)用戶對國潮文化的認(rèn)同。大自然的鬼斧神工，為國潮注入了無邊靈感，這一次，兩大品牌聯(lián)手啟程，長安汽車的兩位設(shè)計師將連同李寧設(shè)計的兩位設(shè)計師沿著世界第三極的西藏進(jìn)行采風(fēng)之行，在去踏尋“靈感”的無界路上，聆聽中國設(shè)計的崛起故事，感悟東方凈土的純粹之美，用創(chuàng)意去突破限制，在行進(jìn)中開創(chuàng)無界，他們的跨界不僅是在設(shè)計風(fēng)格的挑戰(zhàn)和融合，更是他們可以將不同領(lǐng)域獲得的新鮮感轉(zhuǎn)化為作品的靈感來源。后續(xù)長安汽車還將與李寧設(shè)計一起以“共創(chuàng)”為驅(qū)動，將中國傳統(tǒng)文化及造物規(guī)律與現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合，形成品牌、產(chǎn)品、用戶有機(jī)聯(lián)接，在聯(lián)名定制、文創(chuàng)賦新等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，共創(chuàng)國貨新風(fēng)尚。

傳統(tǒng)與時尚的融合引爆文化新潮力，汽車與服裝的聯(lián)姻，也為中國民族品牌走上“爆款”之路提供了可能。長安汽車選擇和Z世代年輕人熱愛的品牌深度合作，洞察挖掘年輕人的消費(fèi)需求和品牌契合點(diǎn)，并和他們站在一起發(fā)聲，成功走進(jìn)年輕人所在的文化圈層，同時也沉淀了自身品牌的文化價值內(nèi)涵，顯然更能獲得更多年輕人的認(rèn)同。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 張家口01）