每年9月是空調(diào)業(yè)新冷凍年的開(kāi)始，在經(jīng)過(guò)原材料上漲、非典、晚夏等一系列劫難之后，在許多空調(diào)廠家開(kāi)始悲慘地面對(duì)被淘汰出局的情況之下，這次空調(diào)新冷凍年開(kāi)局與以往相比，顯得冷清了許多。以往那種以推低價(jià)格產(chǎn)品而作秀的中小品牌已乏力出新。
據(jù)來(lái)自中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的信息顯示：目前整個(gè)行業(yè)的庫(kù)存在1000萬(wàn)臺(tái)左右，如果按照每臺(tái)空調(diào)1500元的價(jià)格計(jì)算，整個(gè)行業(yè)庫(kù)存沉淀的資金在150億元左右，空調(diào)庫(kù)存如滾雪球般越滾越大，而企業(yè)的壓力也越來(lái)越重。
由于各個(gè)空調(diào)廠家背負(fù)沉重的庫(kù)存包袱，大家自然地將重心轉(zhuǎn)移到如何消化現(xiàn)有庫(kù)存及舊機(jī)型的降價(jià)拋售上，導(dǎo)致許多空調(diào)企業(yè)在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制方面的投入減少。雖然2004冷凍年度已經(jīng)開(kāi)局一個(gè)月，但是到現(xiàn)在為止整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的企業(yè)很少，即使開(kāi)會(huì)，也鮮有新產(chǎn)品推出。看來(lái)，庫(kù)存這個(gè)巨大的包袱成了束縛空調(diào)行業(yè)發(fā)展及空調(diào)新品推出的巨大障礙。
2004年冷凍年度，空調(diào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是什么？主流品牌將如何出牌？這無(wú)疑都是沉悶的空調(diào)業(yè)亟待破解的問(wèn)題。
9月19日，伴隨著海爾氧吧除菌光空調(diào)等新產(chǎn)品的京城亮相，空調(diào)業(yè)沉悶的氣氛一舉被打破。
在“十一”節(jié)前的10多天里，海爾先后在各主要城市舉行空調(diào)新品說(shuō)明會(huì)，并打出“將健康進(jìn)行到底的口號(hào)”，作為強(qiáng)勢(shì)品牌的這一舉措，無(wú)疑擦亮了新冷凍年度中國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)———健康化。
據(jù)了解，2003制冷年度，海爾空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷(xiāo)240萬(wàn)臺(tái)，外銷(xiāo)120萬(wàn)臺(tái)，其市場(chǎng)占有率在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，達(dá)到了22.95％。相對(duì)于那些僅僅注重價(jià)格，依靠低價(jià)沖擊市場(chǎng)的低價(jià)機(jī)來(lái)說(shuō)，海爾空調(diào)的價(jià)值戰(zhàn)無(wú)疑是成功的，所以，海爾的銷(xiāo)售量也創(chuàng)歷史新高，增長(zhǎng)達(dá)34.82％。
正是有了這樣一個(gè)基礎(chǔ)使海爾空調(diào)與眾不同，新冷凍年伊始，便可輕裝上陣。
據(jù)海爾空調(diào)本部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾之所以能夠以如此驚人的速度推出氧吧除菌光空調(diào)，主要得益于海爾空調(diào)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)力量、內(nèi)部市場(chǎng)的快速反應(yīng)機(jī)制以及以市場(chǎng)鏈為紐帶的訂單保障機(jī)制優(yōu)勢(shì)，從而使海爾空調(diào)完全跳離了產(chǎn)品跟著季節(jié)走的時(shí)代，而是產(chǎn)品跟著消費(fèi)者潛在需求走。
不僅如此，海爾空調(diào)以訂單信息流為中心，生產(chǎn)線(xiàn)上的每臺(tái)機(jī)器都是為訂單而生產(chǎn)，避免生產(chǎn)庫(kù)存，這樣保證了企業(yè)將注意方向緊緊集中于訂單和新品開(kāi)發(fā)，也就加快了新品的迅速推出。
經(jīng)過(guò)了2003年近乎慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，某些品牌賴(lài)以生存的低價(jià)空調(diào)成為首當(dāng)其沖被淘汰的“主力”，而尋求差異化，進(jìn)行產(chǎn)品功能創(chuàng)新成為各空調(diào)企業(yè)突出重圍的惟一有效途徑。
“海爾作為空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，有責(zé)任也有能力領(lǐng)導(dǎo)空調(diào)行業(yè)‘健康’良性發(fā)展�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在2004冷凍年度開(kāi)始之初，海爾在空調(diào)市場(chǎng)中第一個(gè)推出新品———氧吧除菌光空調(diào)，通過(guò)功能完善、功效卓著的健康技術(shù)，切實(shí)有效地改善室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量，進(jìn)一步深化了健康理念。
來(lái)自市場(chǎng)的信息表明，海爾氧吧空調(diào)上市后一炮打響，成為2003制冷年度最暢銷(xiāo)產(chǎn)品，在業(yè)界引起很大反響。氧吧空調(diào)點(diǎn)燃的健康化之火已開(kāi)始具有燎原之勢(shì)，許多品牌由觀望到跟風(fēng)炒作，如今已開(kāi)始在產(chǎn)品的健康化上下起功夫�？讫埻瞥觥敖】谍垺保驴仆瞥隽俗冾l潔凈空調(diào)，華凌推出“克菌王”，日立則打出了“健康空調(diào)便于清洗”的理念……廠商各出奇謀，形形色色的“健康空調(diào)”紛紛出籠。
對(duì)此，一些專(zhuān)家表示，“健康空調(diào)”更需要“健康”發(fā)展。一些品牌盲目跟風(fēng)，令人眼花繚亂的“健康”概念使消費(fèi)者如墜云霧。因此，要防止少數(shù)不良廠家鉆“健康”概念的空子，“掛羊頭，賣(mài)狗肉”，壞了健康空調(diào)的名聲。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，新品推出速度的日益加快，都使得個(gè)性化、健康功能的空調(diào)成為整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的“聚寶盆”，誰(shuí)在健康領(lǐng)域占得先機(jī)誰(shuí)就將笑到最后。2004制冷年度海爾氧吧除菌光空調(diào)的登場(chǎng)，使得2004年的空調(diào)市場(chǎng)更加有戲可看，一場(chǎng)新的健康風(fēng)暴已經(jīng)開(kāi)始登陸。
