十幾年前，傳統(tǒng)音響用“音箱+功放”的選配模式在短時(shí)期內(nèi)便基本上完成了對(duì)組合音響的替代。而近幾年來(lái)，在消費(fèi)者的消費(fèi)心理已日趨成熟的背景下，盡管有不少國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)音響的廠家與經(jīng)銷商認(rèn)為，音響市場(chǎng)繼續(xù)在走下坡路，但有關(guān)的市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)資料卻顯示，在近幾年音響銷售出現(xiàn)明顯上升跡象的同時(shí)，套裝音響(臺(tái)式組合音響和一體化套裝音響)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)與傳統(tǒng)音響(家庭影院音響和Hi-Fi音響)銷量的繼續(xù)滑坡已經(jīng)形成了鮮明的對(duì)比。
據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司今年1～5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上的總銷量為264萬(wàn)套。其中，套裝音響的銷量為215萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例達(dá)到了81.4%，與2005年1～5月時(shí)相比上升了8.9個(gè)百分點(diǎn)；而傳統(tǒng)音響的銷量為49萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%，與2005年1～5月時(shí)相比則下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)。
市場(chǎng)：尚未形成品牌效應(yīng)
2005年，對(duì)于傳統(tǒng)音響而言，真可謂是創(chuàng)下了自2002年出現(xiàn)滑坡以來(lái)的四項(xiàng)“紀(jì)錄”：一是傳統(tǒng)音響的總產(chǎn)量?jī)H為498萬(wàn)套，首次出現(xiàn)了低于500萬(wàn)套的情況；二是傳統(tǒng)音響的內(nèi)銷與外銷合計(jì)總數(shù)量首次出現(xiàn)了低于450萬(wàn)套的情況；三是國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上傳統(tǒng)音響的銷量?jī)H為近140萬(wàn)套，首次跌到了150萬(wàn)套以下；四是國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上傳統(tǒng)音響銷量的同比下降幅度首次突破了20個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了21.3%。
而與此形成鮮明對(duì)比的是，2005年國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上套裝音響的銷量卻達(dá)到了402萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)率為24.2%。
進(jìn)入2006年后至今，嚴(yán)酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)更是證明了傳統(tǒng)音響已回天乏力，而套裝音響在整個(gè)音響銷量中所占據(jù)的比例則是越來(lái)越高。
據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司今年1～5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上的總銷量為264萬(wàn)套。其中，套裝音響的銷量為215萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例達(dá)到了81.4%，與2005年1～5月時(shí)相比上升了8.9個(gè)百分點(diǎn)；而傳統(tǒng)音響的銷量為49萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%，與2005年1～5月時(shí)相比則下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)。
雖然在1-5月音響市場(chǎng)上，組合音響幾乎占據(jù)一半以上的份額，達(dá)到零售量51.9%，HTIB5.1零售量達(dá)9.3%，HTIB2.1零售量達(dá)38.8%。但另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-5月組合音響和HTIB5.1、HTIB2.1全部零售量，同比去年下降17.77%，零售額下降17.38%。
還有，伴隨著銷量比例上“冰火兩重天”現(xiàn)象的日益明顯，品牌效應(yīng)上的“冰火兩重天”現(xiàn)象也已開(kāi)始出現(xiàn)。
從目前“音響品牌”的調(diào)查結(jié)果顯示：在已有音響的家庭中，擁有率最高的4個(gè)品牌依次為索尼(17.0%)、步步高(15.4%)、飛利浦(13.3%)、新科(12.3%)，全部為套裝音響品牌；而在準(zhǔn)備“添置”或“更新”音響的家庭中，首選比例最高的2個(gè)品牌依次為索尼和飛利浦。此外，調(diào)查結(jié)果還顯示：消費(fèi)者對(duì)音響品牌的偏好大致可被區(qū)分為四個(gè)梯次：一是索尼、飛利浦等品牌；二是步步高、新科等品牌；三是LG、TCL、夏新、先鋒、萬(wàn)利達(dá)等品牌；四是其他的傳統(tǒng)音響品牌。
