中國(guó)市場(chǎng)地位再次提升
今年沃爾沃汽車設(shè)立了中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官一職，由柯力世博士擔(dān)任，并且直接向沃爾沃汽車公司全球總部匯報(bào)，這種設(shè)置和匯報(bào)上的無縫連接在其他國(guó)家和地區(qū)是沒有的。柯力世博士表示：“中國(guó)的豪華車市將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，期望沃爾沃汽車在中國(guó)未來的幾年中有更好的表現(xiàn)，成為沃爾沃全球排名前五位的市場(chǎng)�！蔽譅栁衷跉W洲保持了80%的增長(zhǎng)率，在俄羅斯的增長(zhǎng)速度更是超過了100%，高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最近兩年，沃爾沃汽車在中國(guó)的業(yè)務(wù)一直處于快速發(fā)展階段，增長(zhǎng)率保持在50%以上。但是這個(gè)速度以及目前沃爾沃汽車在中國(guó)的保有量顯然都還有很大成長(zhǎng)空間。
新品牌策略開始發(fā)力
沃爾沃汽車在中國(guó)的銷售歷史已經(jīng)超過20年，有比較深厚的客戶和品牌基礎(chǔ)，在品牌的定位和區(qū)格上有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，也吸引了固定的消費(fèi)群體�？铝κ啦┦扛嬖V記者：“為了顯示中國(guó)市場(chǎng)的特殊重要地位，沃爾沃汽車確立了新的中國(guó)市場(chǎng)品牌策略，體現(xiàn)了嶄新的中國(guó)成功精英人士的價(jià)值，為沃爾沃汽車在中國(guó)的發(fā)展提供助推力�！彼故玖俗钚碌年P(guān)于沃爾沃汽車品牌的形象電視短篇：“我們將以我們獨(dú)特的品牌價(jià)值和理念，斯堪的納維亞豪華設(shè)計(jì)，以及領(lǐng)先的安全科技、環(huán)保和品質(zhì)的核心價(jià)值提升我們?cè)谥袊?guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。” 柯力世博士還透露，沃爾沃將在中國(guó)設(shè)立創(chuàng)意中心，讓這個(gè)品牌更貼近中國(guó)消費(fèi)者。
產(chǎn)品線與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)加速延展
中國(guó)的豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升溫，德系車不斷鞏固自己的地位，日系車也開始大規(guī)模進(jìn)軍，面對(duì)激烈的市場(chǎng)沖擊，柯力世博士顯得很自信：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者是好事，也能增加整個(gè)市場(chǎng)的份額。每一個(gè)廠家都會(huì)憑著自己產(chǎn)品獨(dú)特的品牌魅力取得成功，我深信沃爾沃有這樣的競(jìng)爭(zhēng)力，也非常希望能夠加入到這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，贏得更多的市場(chǎng)份額�！蔽譅栁制囋谥袊�(guó)銷售的車型包括S40、全新S80、全新C70、新款XC90，這些車型涵蓋了豪華轎車、硬頂敞篷跑車和豪華SUV�？铝κ啦┦客嘎�，下半年將有全新的C30和XC90運(yùn)動(dòng)款兩款新車型在中國(guó)上市。他補(bǔ)充道：“我們將繼續(xù)保持穩(wěn)定的價(jià)格策略，在引進(jìn)新產(chǎn)品的同時(shí)，還通過提供更多的配置型號(hào)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多的選擇。同時(shí)增加經(jīng)銷商的銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為中國(guó)市場(chǎng)提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)�！�
