起亞品牌的設(shè)計理念是“Opposites United（對立統(tǒng)一）”，包含五大核心要素：“Bold for Nature（大膽本能）”“Joy for Reason（理性喜悅）”“Power to Progress（進取動力）”“Technology for Life（科技生活）”和“Tension for Serenity（寧靜張力）”。

“Bold for Nature（大膽本能）”從自然與人類世界細節(jié)、形狀與比例中汲取靈感，體現(xiàn)在簡潔明朗線條與大膽多變車身結(jié)合的外觀，以及自然與技術(shù)結(jié)合的車內(nèi)布局和內(nèi)飾。如起亞首款大型電動 SUV 概念車 Concept EV9 受其啟發(fā)，有可變座椅布局，用自然元素色彩和可持續(xù)資源作材料。

第五代 SPORTAGE 獅鉑拓界傳承這一理念，將自然美學與現(xiàn)代科技結(jié)合，有極簡明朗線條和大膽多變型面設(shè)計，“V”字型 LED 日行燈讓人難忘。

起亞全新標識源于“均衡（Symmetry）”“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”三大設(shè)計理念，新標識造型簡潔扁平化，展示創(chuàng)新精神和挑戰(zhàn)決心。

起亞車標由 KI 和 A 組成，KI 在韓語中意為“起”，A 是亞洲縮寫首字母，含義是“從亞洲崛起，走向全世界”，代表品牌價值觀和愿景，其設(shè)計理念“簡約、動感、未來”貫穿汽車產(chǎn)品設(shè)計制造過程，注重細節(jié)和工藝，確保高品質(zhì)高性能。