新款奧迪 A6L 在市場上的競爭對手主要有寶馬 5 系、奔馳 E 級、沃爾沃 S90、凱迪拉克 SLS 賽威、豐田皇冠、英菲尼迪 M 系列、雷克薩斯 GS 等。

寶馬 5 系 Li 是專為中國市場打造，由華晨寶馬國產(chǎn)。其最大特點是超長軸距，提供充裕后排空間，標(biāo)配后輪驅(qū)動系統(tǒng)，操控感出色，535Li 的 3.0L 渦輪增壓發(fā)動機動力搶眼，8AT 變速箱技術(shù)先進(jìn)，但夸張軸距使操控性相比標(biāo)準(zhǔn)軸距版有所下降。

奔馳 E 級加長版的品牌認(rèn)知度高，優(yōu)勢明顯，但定價稍高，后調(diào)低售價提升了性價比。

沃爾沃 S90 以安全性著稱，設(shè)計低調(diào)奢華，價格相對親民。

凱迪拉克 SLS 賽威是國產(chǎn)化加長版，軸距符合中國市場需求，2.0T 發(fā)動機動力出色，但車型款式較老，技術(shù)難以抗衡奧迪 A6L。

豐田皇冠是 C 級車市場成功典范，在南方銷量較高，售價合適，配置豐富，品牌相對低調(diào)。

英菲尼迪 M 系列是進(jìn)口 C 級車中具競爭力的車型，售價厚道，操控性能和車內(nèi)豪華舒適性出色，但進(jìn)口車型在售價上無法與奧迪 A6L 國產(chǎn)化抗衡。

雷克薩斯 GS 外形設(shè)計有突破，操控性能出色，但軸距較短，在重視舒適性的國內(nèi)市場，堅持不妥協(xié)可能影響銷量，且老款售價高，如果新款售價不下降，對奧迪 A6L 威脅不大。